Rassembler le meilleur de la presse autour d’un événement privé, c’est le nouveau pari un peu osé que PXP a largement su relever ! Influenceurs, personnalités, journalistes ont pu, au cours de cette soirée, découvrir en avant-première la toute nouvelle collection Automne Hiver 2023.
L’ambiance était explosive ce mardi 19 septembre. Et pour cause, médias de la mode et spécialistes de la culture urbaine étaient invités à une soirée très privées au cours de laquelle la toute nouvelle collection automne-hiver 2023 a été dévoilée. C’est au Hill Door Paris, que journalistes et influenceurs étaient attendus pour un programme très très spécial. Berceau de la marque, ce lieu invite naturellement aux retrouvailles et à la fête. C’est Camille Calen, AKA Noholita, qui a imaginé la déco de cet espace atypique. Cette influenceuse au plus de 1 million d’abonnés Instagram, passionnée de mode, a réussi à créer en seulement quelques années un véritable empire. Blog, réseaux sociaux ultra suivis, partenariats avec des marques… elle multiplie les collaborations décuplant ainsi sa notoriété. Une personnalité inspirante qui colle parfaitement avec l’esprit PXP ! Et le Hill Door, elle en a fait son bébé et l’a agencé sur 3 niveaux, dans un univers à la déco ultra tendance. Béton ciré au sol, cuisine typique d'Ibiza, espaces végétalisés, mobilier de grands designers... : C’est le spot parfait pour laisser libre cours à sa créativité et accueillir des personnalités.
Une soirée signée PXP
Les événements privés, PXP sait parfaitement les organiser. Vous vous en souvenez sans doute, les différents Fashion Festival, dont ceux organisés au centre commercial McArthurGlen à Miramas, ont été un véritable carton. Les special guests et les animations ont fait fureur auprès d’un public qui s’était déplacé en masse pour ces occasions. Fort de ces expériences nous avons pu imaginer une soirée tout aussi folle durant laquelle les fondateurs de Project X Paris étaient présents. La soirée a été inoubliable ! De nombreuses animations étaient proposées comme un corner dédié aux jeux vidéo, un DJ pour ambiancer les participants jusqu’à 23h et, bien entendu, un apéro dinatoire autour duquel se retrouver, trinquer et échanger sur la folle aventure de la marque mais aussi de la toute nouvelle collection qui, on ne vous le cache pas, a fait une grosse sensation auprès des journalistes présents ! Parmi les gros moments de la soirée, la venue surprise du chanteur Kalash !! Grosse ambiance dès son entrée dans la pièce ! Véritable phénomène, ce chanteur français a su ambiancer grâce à des sonorités caraïbéennes de type reggae dancHall et des titres phares tels que «Pran pié», «Mama», ou encore «Sexy Chill». Surnommé le petit prince des Antilles, il enchaine depuis ses débuts des succès et des disques d’or. Artiste apprécié de ses pairs, il a fait nombreuses collab notamment avec le monstre sacré Booba pour le titre « Rouge & Bleu ».
Une collection premium
Ce soir-là Maxime Gov, cofondateur de la marque, était accompagné de Raphaël Young (ex-Jil Sander, Off-White, CK). La toute nouvelle recrue star de PXP, récemment nommé directeur de la création va proposer en 2024 une nouvelle ligne premium qui reste cependant dans la veine de l’ADN Project X : des outfits urbains stylés et coutures. Pas de panique, les prix resteront accessibles pour la clientèle phare, la GenZ ! Si vous ne l’avez pas encore vue, on vous promet une nouvelle collection F/W 2023 renversante avec des couleurs sobres mais des motifs graphiques comme les modèles « All Over » ou le sweat et bas de survêtement « Monogram » disponible en noir, beige et bleu. Parmi les autres nouveautés de cette collection, des vêtements techniques et hautement stylés comme les ensembles de survêtement, les vestes à capuche ou encore les t-shirts de la ligne « Techwear ». « Notre approche : devenir la référence du streetwear premium accessible en offrant le vestiaire casual chic idéal quel que soit le profil de nos clients », a rassuré Jimmy Gov, CEO et co-fondateur, au journal Fashion United.
Incontournable de la mode streetwear
Créé en 2015 par les frères Maxime et Jimmy Gov, Project X Paris est la marque streetwear française numéro 1. La toute première collection était composée de vêtements simples et minimalistes, dans des couleurs vives. Le succès ne s’est pas fait attendre auprès d’un public d’abord âgé de 18 à 30 ans mais qui s’est progressivement étendu pour toucher aujourd’hui bien plus largement. Fort de ce succès, Project X Paris a inauguré sa première boutique à Paris en 2016. Très vite tout s’est enchainé, la marque s’est fait une place à l’international en ouvrant notamment des magasins à Londres, Berlin, Dubaï et Los Angeles. La croissance de Project X Paris a été fulgurante. En 2018, la marque a été classée neuvième entreprise européenne dont la croissance a été la plus rapide ! Aujourd’hui, PXP est distribuée chez plus de 1000 revendeurs à travers le monde et cumule près d’une centaine de boutiques officielles. La marque est une référence de la mode streetwear et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin : elle continue de se développer et de s'étendre à de nouveaux marchés. Project X Paris ne le cache pas et a pour ambition de devenir LA référence du streetwear en Europe et dans le monde. D’ailleurs, de nouvelles ouvertures sont prévues à Bruxelles en 2023, à Londres (Soho) en 2024 ainsi qu’à Madrid et Barcelone l'an prochain. #StayTuned
La référence streetwear en Europe
La marque en pleine expansion vise une domination du marché français et européen dans les années à venir. Pour ce faire, un casting de luxe est récemment arrivé aux commandes des collections, promettant de vous proposer encore plus de pépites, des outfits toujours plus originaux afin de continuer l’histoire du streetwear ! « Aujourd'hui, nous avons un chiffre d'affaires de 70 millions d'euros et nous sommes en croissance de 50%. Je n'ai pas de boule de cristal, mais notre progression suit notre feuille de route tracée il y a quelques années. Nous allons dépasser les 100 millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici la fin d'année, et nous tablons sur 300 millions d'euros à l'horizon 2027. Pour accompagner nos ambitions, nous renforçons nos équipes en recrutant plusieurs talents de la mode et du luxe cette année: Geoffrey Manoha, notre nouveau directeur marketing et communication qui était chez Kenzo et Louis Vuitton, Raphaël Lefort, pour piloter la stratégie wholesale, ou encore Raphaël Young, qui a travaillé avec Virgil Abloh chez Off-White, en tant que directeur de la création de la ligne premium », comme l’a mentionné Jimmy Gov à Fashion NetWork. Vous l’aurez donc compris, comme nous l’avons déjà démontré, de la rue aux podiums, pour la marque Project X Paris il n’y a qu’un pas !
Des collabs à la pelle
Les clés de son succès ? Elle les doit, bien entendu à des lignes originales et accessibles, à sa grosse présence sur les réseaux où elle peut être en lien direct avec sa communauté et échanger avec elle mais également à ses nombreuses mises en avant via des collab avec des grands noms de la culture urbaine. Sportifs, artistes, rappeurs… Comme le rappelaient Maxime et Jimmy Gov dans une interview donnée au magazine en ligne Fashion Network : « Pour promouvoir nos collections, nous faisons appel à des artistes majeurs de la scène rap française et internationale comme Orelsan, Aya Nakamura ou encore Rim'K pour qui nous avons réalisé le clip de son titre "Allô" avec les pièces de notre collection estivale. C'est une vraie communauté d'artistes mais surtout d'amis, avec les lesquels nous faisons des collab', comme avec Gradur en 2016 » Des personnalités puissantes, inspirantes et engageantes qui reflètent parfaitement notre mentalité ! Par ailleurs, Project X Paris sait mettre en avant des artistes montants en qui l’on croit. Parmi les autres grosses collab, on pense également à celles avec les stars du manga, One Piece (immense succès !) mais aussi Jujutsu Kaisen (déjà en ligne et dans les magasins !) ou encore avec Call of Duty, la licence phare des jeux vidéo. Profitez-en, il reste quelques tailles en ligne !
Vous l’aurez compris, l’histoire de PXP n’en est qu’à ses prémices !