Streetwear & streetfood: a receita vencedora!

Exibir fatias de pizza nas meias, hot dots como assinatura no polo ou hambúrgueres bem cheesy no vestido é uma tendência de moda que tem tido grande sucesso nos últimos anos. É um facto, street food e junk food conseguiram infiltrar-se em ambientes muito distantes do seu domínio habitual, dando origem a collabs tão improváveis quanto explosivas.

Champagne ou Kebab? Tornados indispensáveis na moda, os padrões junk food apareceram pela primeira vez em 2014 nas passerelles da fashion week. Na altura, o genial Jérémy Scott, diretor artístico da Moschino, imaginou conjuntos que desviavam o emblemático logo da maior cadeia mundial de fast food, Mc Donalds. Embora os dois mundos pareçam à primeira vista distantes, a sinergia funciona e os resultados são explosivos! Todos querem! Artistas, marcas e influencers perceberam bem e agora postar uma foto com um frappuccino do Starbucks, um burger do Five Guys ou um Coca na mão é essencial. Não só permite aos fãs entender melhor a vida deles, como também identificarem-se! Na Project X Paris, referência da moda urbana, não hesitamos em brincar com esta tendência que encaixa perfeitamente com os nossos valores. De facto, streetwear e street food respeitam os mesmos códigos. Desde a nossa criação em 2015, inspiramo-nos na cultura urbana da qual a street food faz parte integrante.

Entre as nossas grandes collabs, trabalhámos recentemente com o rapper francês Uzi. Para este shooting, o intérprete do tema « A la fête » vestia a cápsula Tiles aos quadrados preto e branco e posava com um kebab e uma garrafa de champagne! Um contraste explosivo e audacioso, que prova que tudo é permitido e que fancy food e junk food podem ser o par perfeito! Um sucesso nas nossas redes!

A junk food acessoriza os shootings Constantemente presente no nosso quotidiano, a junk food é agora inseparável dos nossos modos de vida. Cidades influentes como Nova Iorque contam com quase 83 McDo, um número colossal que diz muito sobre as expectativas dos jovens em matéria de consumo. Algumas das nossas campanhas inspiraram-se largamente nos códigos que a junk food transmite para brincar com eles. Podemos ver, por exemplo, a modelo Sophie Randria em tracksuit branco total look Signature com um copo Starbucks na mão ou o nosso duo mulher-homem a caminhar na rua partilhando uma sanduíche baguete e bebendo um Starbucks. Para este shooting, ele vestia uma jaqueta oversize bege combinada com um denim largo, para um casal perfeito! O nosso conjunto de tracksuit cinza reflect é também destacado por um dos nossos modelos segurando um copo oversize diretamente do McDo. Além disso, não hesitámos em investir os corredores dos supermercados durante os nossos shootings, nomeadamente para destacar as novas cores do jogging signature. Aqui, a nossa modelo posa diante de uma fila de Capri Sun que lembra o amarelo do seu conjunto. Este refrigerante, eleito bebida favorita dos rappers franceses, é até fonte de inspiração para músicos que o elogiam nas suas letras como os rappers Jul, BoyBandit ou Timal, que não hesitou em usar como único cenário do seu clip o berlingot colorido do famoso refrigerante. Não é surpreendente que a bebida venda como pãezinhos quentes entre um público jovem e ansioso por parecer-se com os seus ídolos!

McDo, Starbucks, KFC… Algumas marcas vão ainda mais longe e tentam colaborações que até agora seriam consideradas improváveis. Pensamos na marca Cactus Jack, do rapper americano Travis Scott, que se associou à Mc Donald's para criar uma linha exclusiva de roupas. Para a ocasião, o intérprete de « Sicko Mode » imaginou uma coleção única e temporária com t-shirts, hoodies, bonés, gravatas, uma figura sua e até uma almofada em forma de nugget… eleita o produto mais wtf da internet! No total são cerca de 60 peças, de 25 a 300 dólares, que retomam os códigos do fast food e da marca do rapper. Uma grande jogada de marketing muito bem-sucedida, pois os fãs esgotaram os artigos. Se a McDo foi pioneira, outras seguiram rapidamente o exemplo. Para os 20 anos do Starbucks, a cadeia também quis marcar o momento. Além da colaboração com a estrela do TikTok, Junior JMSS, que gerou muito burburinho, a marca decidiu criar a sua própria linha de roupas. Para isso, aproximou-se da marca parisiense de streetwear Tealer. T-shirt, sweat à capuche, camisa… No total, 9 peças unissexo saíram desta associação que se inspirou na pintura « Le déjeuner sur l’herbe » de Edouard Manet para conceber esta coleção. Entre as peças que mais rapidamente se esgotaram, uma t-shirt com a inscrição Subway na frente com logos de sanduíches nas costas e outras que representam a pintura « Le déjeuner sur l’herbe » totalmente repensada e restilizada.

A KFC também se associou várias vezes a grandes nomes da moda. Em 2018, a cadeia americana colaborou com o estilista streetwear NIGO, criador das marcas Human Made e Hypemaker. Juntos conceberam a coleção « Human Made x KFC Capsule » que inclui o retrato do Coronel Sanders e usa as cores da marca mundialmente conhecida. Casacos estilo universitário, sweat à capuche homem, chinelos, tote bag, t-shirt… as peças venderam-se entre 20 e 375 dólares! Não foi a primeira vez para a KFC, que alguns anos antes tinha lançado a sua própria coleção de suéteres « feios » de Natal!

Uma inspiração sem limites Para além das collabs com artistas, as cadeias de fast food perceberam que havia uma verdadeira procura por este tipo de outfits e lançaram o seu próprio merch, entrando diretamente nos guarda-roupas dos fashionistas. Em julho de 2020, a McDo lançou dois modelos de fatos de banho que retomam os códigos dos seus famosos canudos às riscas amarelas e vermelhas! Peças que só os austríacos puderam comprar, mas que deram que falar muito além do país do hot-dog. De facto, a McDo, frequentemente criticada pela má gestão dos resíduos, usou esta campanha para tentar melhorar a sua imagem eco-responsável. E por uma boa razão, usou stocks de canudos remanescentes, que a marca deixou de oferecer desde 2019, para criar estes fatos de banho. Mais recentemente, a cadeia Five Guys, conhecida pelos seus burgers premium e hot dogs bem molhados, lançou a sua própria coleção no Reino Unido. Recolhe códigos muito americanos do streetwear dos anos 90, oferecendo uma varsity jacket, t-shirts, meias, suéteres e gorros. A coleção pouco excêntrica mas muito trabalhada destaca o logo do fast food e também o seu delicioso milkshake. As peças vendem-se entre 10 libras pelas meias e 75 libras pela peça principal da coleção, a varsity jacket. Sem dúvida que os stocks esgotarão rapidamente!