Streetwear & streetfood: a receita vencedora!
Sumário
Exibir fatias de pizza nas meias, hot dots como assinatura no polo ou hambúrgueres bem cheesy no vestido é um fenômeno de moda que tem feito muito sucesso nos últimos anos. É um fato, street food e junk food conseguiram infiltrar-se em ambientes bem distantes de seu domínio preferido, dando origem a colaborações tão improváveis quanto explosivas.
Champanhe ou Kebab?
Tornados indispensáveis na moda, os motivos junk food apareceram pela primeira vez em 2014 nas passarelas da fashion week. Na época, o genial Jérémy Scott, diretor artístico da Moschino, imaginou conjuntos que desviavam o emblemático logo da marca número 1 mundial do fast food, Mc Donalds. Embora os dois mundos pareçam à primeira vista bastante distantes, a sinergia funciona bem e os retornos são explosivos! Todo mundo quer! Artistas, marcas e influenciadores entenderam bem isso e agora postar uma foto com um frappuccino do Starbucks, um hambúrguer do Five Guys ou um Coca na mão é indispensável. Não só isso permite que seus fãs entendam melhor suas vidas, mas também se identifiquem com eles! Na Project X Paris, referência da moda urbana, não hesitamos em brincar com essa tendência que combina perfeitamente com nossos valores. De fato, streetwear e street food respeitam os mesmos códigos. Desde nossa criação em 2015, buscamos inspiração na cultura urbana, da qual a street food faz parte integrante.
Entre nossas grandes colaborações, trabalhamos recentemente com o rapper francês Uzi. Para este ensaio, o intérprete da música "A la fête" usava a cápsula Tiles xadrez preto e branco e posava com um kebab e uma garrafa de champanhe! Um contraste explosivo e audacioso, que prova que tudo é permitido e que fancy food e junk food podem ser o par perfeito! Um sucesso nas nossas redes!
A junk food acessoriza os shootings
Constantemente enraizada em nosso cotidiano, a junk food é agora inseparável dos nossos estilos de vida. Cidades influentes como Nova York contabilizam cerca de 83 McDo, um número colossal que diz muito sobre as expectativas dos jovens em relação ao consumo. Algumas de nossas campanhas se inspiraram amplamente nos códigos que a junk food transmite para brincar com eles. Podemos ver, por exemplo, a modelo Sophie Randria posando com um conjunto de moletom branco total look Signature com um copo Starbucks na mão, ou nosso duo feminino-masculino caminhando na rua compartilhando um sanduíche baguete e bebendo um Starbucks. Para este shooting, ele usava uma jaqueta oversized bege combinada com um jeans amplo, para um casal perfeito! Nosso conjunto de moletom cinza reflect também é destacado por um de nossos modelos segurando um copo oversized direto do McDo. Além disso, não hesitamos em investir as prateleiras dos supermercados durante nossos shootings, especialmente para destacar as novas cores do jogging signature. Aqui, nossa modelo posa em frente a uma fileira de Capri Sun que lembra o amarelo do seu conjunto. Este refrigerante, eleito a bebida favorita dos rappers franceses, é até uma fonte de inspiração para os músicos que chegam a elogiá-lo em suas letras, como os rappers Jul, BoyBandit ou ainda Timal, que não hesitou em usar como único cenário de seu clipe o berlingot colorido do famoso refrigerante. Não é de se surpreender que a bebida venda como água entre um público jovem e ansioso para se parecer com seus ídolos!
McDo, Starbucks, KFC…
Algumas marcas vão ainda mais longe e tentam colaborações que até então pareceriam improváveis. Pensamos na marca Cactus Jack, do rapper americano Travis Scott, que se associou ao Mc Donald's para criar uma linha exclusiva de roupas. Para a ocasião, o intérprete de "Sicko Mode" imaginou uma coleção única e temporária com camisetas, hoodies, bonés, gravatas, uma figura em sua imagem e até uma almofada em forma de nugget... eleita o produto mais wtf da internet! No total, são cerca de 60 peças, custando de 25 a 300 dólares, que retomam os códigos do fast food e da marca do rapper. Uma grande jogada de marketing muito bem feita e muito bem-sucedida, pois os fãs se esgotaram os artigos. Se o McDo foi pioneiro, outros logo seguiram o exemplo. Para os 20 anos do Starbucks, a rede também decidiu marcar a ocasião. Além da colaboração com a estrela do TikTok, Junior JMSS, que gerou muito burburinho, a marca decidiu criar sua própria linha de roupas para a ocasião. Para isso, aproximou-se da marca parisiense de streetwear Tealer. Camiseta, moletom com capuz, camisa... No total, 9 peças unissex saíram dessa associação que se inspirou na pintura "Le déjeuner sur l’herbe" de Edouard Manet para pensar essa coleção. Entre as peças que mais rapidamente se esgotaram, uma camiseta com a inscrição Subway na frente com logos de sanduíches nas costas, mas também aquelas que retratam a pintura "Le déjeuner sur l’herbe", que foi completamente repensada e restilizada.
KFC também se associou várias vezes a grandes nomes da moda. Em 2018, a rede americana de fast-food colaborou com o estilista streetwear NIGO, criador das marcas Human Made e Hypemaker. Juntos, eles criaram a coleção "Human Made x KFC Capsule" que apresenta o retrato do Coronel Sanders e usa as cores da marca mundialmente conhecida. Jaquetas estilo universitário, moletom com capuz masculino, chinelos, tote bag, camiseta... as peças foram vendidas entre 20 e 375 dólares! Não foi a primeira vez para o KFC, pois alguns anos antes, eles lançaram sua própria coleção de suéteres "feios" de Natal!
Uma inspiração sem limites
Além das colaborações com artistas, as redes de fast food entenderam que há uma real demanda por esse tipo de outfit e lançaram seu próprio merch, entrando diretamente nos guarda-roupas dos fashionistas. Em julho de 2020, o McDo lançou dois modelos de maiôs que reproduzem os códigos de seus famosos canudos listrados amarelo e vermelho! Peças que apenas os austríacos puderam aproveitar, mas que geraram burburinho muito além do país do hot dog. De fato, o McDo, frequentemente criticado por sua má gestão de resíduos, usou essa campanha para tentar melhorar sua imagem eco-responsável. E por uma boa razão, eles não hesitaram em usar estoques remanescentes de canudos, que a rede não oferece mais desde 2019, para criar esses maiôs. Mais recentemente, foi a rede Five Guys, conhecida por seus burgers premium e hot dogs bem molhados, que lançou sua própria coleção na Grã-Bretanha. Ela retoma códigos muito americanos do streetwear dos anos 90, oferecendo uma varsity jacket, t-shirts, meias, suéteres e gorros. A coleção pouco excêntrica, mas muito refinada, destaca o logo do fast food e também apresenta seu delicioso milkshake. As peças são vendidas entre 10 pounds para as meias até 75 pounds para a peça principal da coleção, a varsity jacket. Sem dúvida, os estoques vão se esgotar rapidamente!