Streetwear e streetfood: la ricetta vincente!

Indossare fette di pizza sui calzini, hot dots firmati sulla polo o hamburger al formaggio sul vestito è un fenomeno di moda che sta riscuotendo grande successo negli ultimi anni. È un dato di fatto che lo street food e il junk food sono riusciti a infiltrarsi in ambienti lontani dal loro dominio preferito, dando vita a collaborazioni tanto improbabili quanto esplosive.

Champagne o kebab?

Diventati ormai un punto fermo della moda, i motivi del cibo spazzatura sono apparsi per la prima volta sulle passerelle della Settimana della moda nel 2014. All'epoca, il geniale Jeremy Scott, direttore artistico di Moschino, disegnò abiti che dirottavano il logo emblematico del fast food numero 1 al mondo, Mc Donalds. A prima vista, i due mondi possono sembrare piuttosto distanti, ma la sinergia funziona e i ritorni sono esplosivi! Tutti lo chiedono! Artisti, marchi e influencer lo hanno capito e ora postare una foto con un frappuccino di Starbucks, un hamburger di Five Guys o una coca cola in mano è un must. Questo non solo permette ai loro fan di capire meglio la loro vita, ma li aiuta anche a identificarsi con loro! Noi di Project X Paris , punto di riferimento per la moda urbana, non esitiamo a giocare con questa tendenza, che si sposa perfettamente con i nostri valori. Streetwear e street food condividono gli stessi codici. Fin dalla nostra creazione nel 2015, ci siamo ispirati alla cultura urbana, di cui lo street food è parte integrante. 

Tra le nostre grandi collaborazioni, abbiamo recentemente lavorato con il rapper francese Uzi. Per lo shooting, la cantante della canzone "A la fête" ha indossato la capsule Tiles a quadri bianchi e neri e ha posato con un kebab e una bottiglia di champagne! Un contrasto audace, che ha dimostrato che tutto va bene e che cibo raffinato e cibo spazzatura possono essere un'accoppiata perfetta! Un successo sulle nostre reti! 

Il cibo spazzatura arricchisce i servizi fotografici

Il cibo spazzatura è diventato parte integrante della nostra vita quotidiana ed è ormai un elemento inseparabile del nostro stile di vita. In città influenti come New York, ci sono quasi 83 McDonald's, una cifra colossale che la dice lunga sulle aspettative di consumo dei giovani. Alcune delle nostre campagne hanno quindi attinto ai codici che il cibo spazzatura trasmette per giocare con loro. Per esempio, la modella Sophie Randria posa in una tuta da ginnastica bianca Il total look firmato con una tazza di Starbuck's in mano, o il nostro duo uomo-donna che cammina per strada condividendo un panino con baguette e bevendo uno Starbucks. Per questo servizio, ha indossato una giacca beige oversize abbinata a un denim largo, per un abbinamento perfetto! La nostra tuta grigia reflect è messa in risalto anche da uno dei nostri modelli che tiene in mano una tazza oversize direttamente da McDonald's. Durante i nostri servizi fotografici siamo andati anche sugli scaffali dei supermercati, in particolare per mostrare i nuovi colori della nostra tuta da jogging. In questo caso, la nostra modella posa davanti a un banco di capri sun, che ricordano il giallo del suo abbigliamento. La soda, eletta bevanda preferita dai rapper francesi, è persino una fonte di ispirazione per i musicisti, che arrivano a elogiarla nei loro testi, come i rapper Jul, BoyBandit e Timal, che non ha esitato a utilizzare una bottiglia di soda dai colori vivaci come unico sfondo per il suo video. Non c'è quindi da stupirsi che la bevanda vada a ruba tra il pubblico giovane, desideroso di assomigliare ai propri idoli! 

McDonald's, Starbucks, KFC...

Alcuni marchi si spingono ancora più in là e tentano collaborazioni che in precedenza sarebbero state ritenute improbabili. Un esempio è Cactus Jack, il marchio del rapper americano Travis Scott, che ha collaborato con McDonald's per creare una linea di abbigliamento esclusiva. Per l'occasione, l'interprete di "Sicko Mode" ha ideato una collezione unica e temporanea di maglietta, felpe con cappuccio e altri articoli, tappi Oltre al marchio del rapper, la gamma comprendeva anche una serie di altri prodotti, tra cui cravatte, una statuetta con le sue sembianze e persino un cuscino a forma di pepita... votato come il prodotto più strano del web! In tutto, quasi 60 articoli, che vanno dai 25 ai 300 dollari, sono stati realizzati utilizzando i codici dei fast food e dei marchi del rapper. Si è trattato di una trovata pubblicitaria ben costruita e di grande successo, con i fan che si sono accaparrati gli articoli. Se McDonald's è stato un pioniere, altri hanno subito seguito il suo esempio. In occasione del 20° anniversario di Starbucks, anche la catena ha deciso di celebrare l'occasione. Oltre alla collaborazione con la star di TikTok Junior JMSS, che ha fatto scalpore, la catena ha deciso di creare una propria linea di abbigliamento per l'occasione. Per farlo, ha collaborato con il marchio parigino di streetwear Tealer. Maglietta, felpa con cappuccio L'associazione ha prodotto in totale 9 articoli non di genere, ispirandosi per la collezione al dipinto di Edouard Manet "Le déjeuner sur l'herbe". Tra gli articoli più venduti c'è stata una Maglietta con Subway sul davanti e i loghi dei panini sul retro, oltre ad articoli con il dipinto "Le déjeuner sur l'herbe", che è stato completamente ridisegnato e rinnovato.

KFC ha anche collaborato con grandi nomi della moda in diverse occasioni. Nel 2018, la catena di fast food americana ha collaborato con il designer di streetwear NIGO, creatore dei marchi Human Made e Hypemaker. Insieme, hanno progettato una collezione "Human Made x KFC Capsule" con un ritratto del Colonnello Sanders e utilizzando i codici colore del famoso marchio. Giacche in stile universitario, felpe con cappuccio da uomo, infradito, tote bag, maglietta... i pezzi sono stati venduti a un prezzo compreso tra 20 e 375 dollari! Non si trattava di una novità assoluta per KFC, che qualche anno prima aveva lanciato una propria collezione di maglioni natalizi "brutti"!  

Ispirazione senza limiti

Oltre alle collaborazioni con gli artisti, le catene di fast food hanno capito che c'è una vera e propria domanda per questo tipo di outfit e hanno rilasciato il proprio merchandising, invitandosi direttamente nel guardaroba delle fashioniste. Nel luglio 2020, McDonald's ha lanciato due modelli di costumi da bagno basati sulle famose cannucce a strisce gialle e rosse! Questi articoli erano disponibili solo per gli austriaci, ma hanno fatto scalpore ben oltre la terra degli hot dog. Infatti, McDonald's, spesso criticato per la sua scarsa gestione dei rifiuti, ha utilizzato questa campagna per cercare di ripristinare la sua immagine eco-responsabile. E per una buona ragione, non ha esitato a utilizzare le scorte di cannucce avanzate, che la catena non offrirà più fino al 2019, per creare queste magliette. Più di recente, Five Guys, noto per i suoi hamburger di prima qualità e gli hot dog piccanti, ha lanciato la propria collezione nel Regno Unito. La collezione ha un approccio molto americano allo streetwear degli anni '90 e propone una giacca varsity, un paio di magliette calze, maglie e cappelli. La collezione, leggermente eccentrica ma elegante, è caratterizzata dal logo del fast food e dal suo delizioso milkshake. Il prezzo degli articoli varia da 10 sterline per i calzini a 75 sterline per il pezzo forte della collezione, la giacca varsity. Senza dubbio le scorte si esauriranno rapidamente!