Pizzastücke auf den Socken, Hot Dots auf dem Poloshirt oder cheesy Burger auf dem Kleid - das ist ein Modephänomen, das in den letzten Jahren immer beliebter wurde. Street Food und Junk Food haben es geschafft, in Bereiche vorzudringen, die weit von ihren eigentlichen Zielen entfernt sind, und haben so unwahrscheinliche und explosive Kollaborationen hervorgebracht.
Eher Champagner oder Kebab?
Junk-Food-Muster sind aus der Modewelt nicht mehr wegzudenken und tauchten zum ersten Mal 2014 auf den Laufstegen der Fashion Week auf. Damals entwarf der geniale Jeremy Scott, Kreativdirektor von Moschino, Outfits, die das ikonische Logo der weltweiten Nummer 1 unter den Fast-Food-Ketten, Mc Donalds, verfremdeten. Auch wenn die beiden Welten auf den ersten Blick ziemlich weit auseinander zu liegen scheinen, sind die Synergien gut und die Rückmeldungen explosiv! Jeder will es haben! Künstler, Marken und Influencer haben das verstanden und posten jetzt ein Foto mit einem Frappuccino von starbucks, einem Burger von five guys oder einer Cola in der Hand. Das gibt ihren Fans nicht nur einen besseren Einblick in ihr Leben, sondern auch die Möglichkeit, sich mit ihnen zu identifizieren! Bei Project X Paris , der Referenz für urbane Mode, zögern wir nicht, mit diesem Trend zu spielen, der perfekt zu unseren Werten passt. Streetwear und Streetfood folgen nämlich denselben Codes. Seit unserer Gründung im Jahr 2015 beziehen wir unsere Inspiration aus der urbanen Kultur, zu der auch Streetfood gehört.
Unter unseren großen Kollabos haben wir kürzlich mit dem französischen Rapper Uzi. Bei diesem Shooting trug die Interpretin des Titels "A la fête" die schwarz-weiß karierte Tiles-Kapsel und posierte mit einem Kebab und einer Flasche Champagner! Ein krasser und gewagter Kontrast, der beweist, dass alles erlaubt ist und dass Fancy Food und Junk Food das perfekte Pairing sein können! Ein Hit in unseren Netzwerken!
Junk Food als Accessoire für Shootings
Junkfood ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken und hat sich zu einem festen Bestandteil unseres Lebensstils entwickelt. In einflussreichen Städten wie New York gibt es fast 83 McDonald's, eine gigantische Zahl, die viel über die Erwartungen junger Menschen in Bezug auf den Konsum aussagt. Einige unserer Kampagnen haben sich daher von den Codes, die Junk Food vermittelt, inspirieren lassen und mit ihnen gespielt. So sieht man beispielsweise das Model Sophie Randria als weißer Trainingsanzug Total Look Signature mit einem Starbucks-Becher in der Hand oder unser Duo aus Frau und Mann, das die Straße entlangläuft und sich ein Baguette-Sandwich teilt und einen Starbucks trinkt. Bei diesem Shooting trug er eine beigefarbene Oversize-Jacke in Kombination mit einer lockeren Jeans - das perfekte Paar goals! Auch unser grauer Reflect-Trainingsanzug wird durch eines unserer Models mit einem Oversize-Becher direkt von McDonald's in Szene gesetzt. Außerdem haben wir bei unseren Shootings die Supermarktregale nicht gescheut, um die neuen Farben des Signature -Jogginganzugs zu präsentieren. Hier posiert unser Model vor einem Gang mit Capri-Sonne, die an das Gelb ihres Outfits erinnert. Die Limonade, die zum Lieblingsgetränk der französischen Rapper gewählt wurde, ist sogar eine Inspirationsquelle für Musiker, die sie sogar in ihren Texten loben, wie die Rapper Jul, BoyBandit oder auch Timal, der nicht zögerte, als einzige Kulisse für seinen Clip die bunte Berlingotasse der berühmten Limonade zu verwenden. Kein Wunder, dass sich das Getränk bei einem jungen Publikum, das gerne wie ihre Idole aussehen möchte, wie warme Semmeln verkauft!
McDonald's, Starbucks, KFC...
Einige Marken gehen sogar noch einen Schritt weiter und versuchen Kooperationen, die man bis dahin für unwahrscheinlich gehalten hätte. Ein Beispiel dafür ist die Marke Cactus Jack des amerikanischen Rappers Travis Scott, der sich mit Mc Donald's zusammengetan hat, um eine exklusive Bekleidungslinie zu entwerfen. Für diesen Anlass entwarf der Interpret von "Sicko Mode" eine einzigartige und zeitlich begrenzte Kollektion mit T-Shirts, Hoodies, Mützen Die meisten Menschen, die sich mit dem Thema befassen, haben sich für ein Kissen in Form eines Nuggets entschieden, das im Internet zum wtf-Produkt gewählt wurde. Insgesamt gab es fast 60 Produkte im Wert von 25 bis 300 Dollar, die die Codes von Fast Food und der Marke des Rappers aufgriffen. Die Fans rissen sich um die Artikel. McDonald's war der Vorreiter, aber andere folgten ihm schnell. Anlässlich des 20-jährigen Bestehens von starbucks hat auch die Kette beschlossen, ein Zeichen zu setzen. Neben der Zusammenarbeit mit dem TikTok-Star Junior JMSS, die für viel Aufsehen sorgte, entschied sich die Kette dazu, eine eigene Modelinie zu entwerfen. Zu diesem Zweck hat sie sich mit der Pariser Streetwear -Marke Tealer zusammengetan. T-Shirt, Kapuzenpullover Insgesamt wurden 9 nicht genmanipulierte Stücke hergestellt, die von dem Gemälde "Le déjeuner sur l'herbe" von Edouard Manet inspiriert wurden, um diese Kollektion zu entwerfen. Zu den am schnellsten ausverkauften Stücken gehörten ein T-Shirt mit der Aufschrift Subway auf der Vorderseite und Sandwich-Logos auf der Rückseite, aber auch Stücke mit dem Gemälde "Le déjeuner sur l'herbe", das komplett neu gestaltet wurde.
KFC hat sich auch schon mehrfach mit großen Namen aus der Modebranche zusammengetan. Im Jahr 2018 arbeitete die amerikanische Fast-Food-Kette insbesondere mit dem Streetwear -Designer NIGO zusammen, der die Marken Human Made und Hypemaker ins Leben gerufen hat. Gemeinsam entwarfen sie eine Kollektion "Human Made x KFC Capsule", die insbesondere das Porträt von Colonel Sanders in Szene setzt und die Farbcodes der weltberühmten Marke aufgreift. Jacken im College-Stil, Herren-Kapuzenpullover, Steppschuhe, Tote Bags, T-Shirts...die Stücke wurden zwischen 20 und 375 Dollar verkauft! Dies war nicht das erste Mal, dass KFC eine eigene Kollektion von "hässlichen" Weihnachtspullovern anbot.
Inspiration ohne Grenzen
Neben den Kollaborationen mit Künstlern haben die Fastfoodketten verstanden, dass es einen echten Bedarf an dieser Art von Outfits gibt, und haben ihre eigenen Merchandising-Produkte herausgebracht, die direkt in die Kleiderschränke der Fashionistas eindringen. Im Juli 2020 bot McDo zwei Bademodenmodelle an, die die Codes ihrer berühmten gelb-rot gestreiften Strohhalme aufgriffen! Stücke, von denen nur die Österreicher profitieren konnten, die aber weit über das Land des Hotdogs hinaus für Gesprächsstoff sorgten. McDonald's, das oft wegen seines schlechten Abfallmanagements angeprangert wird, nutzte diese Kampagne, um sein umweltfreundliches Image aufzupolieren. Und das aus gutem Grund: Sie zögerte nicht, Restbestände an Strohhalmen, die die Kette erst seit 2019 nicht mehr anbietet, für die Gestaltung dieser Trikots zu verwenden. Vor kurzem hat Five Guys, bekannt für seine Premium-Burger und Hot Dogs, seine eigene Kollektion in Großbritannien herausgebracht. Sie greift sehr amerikanische Codes auf, die aus der Streetwear der 90er Jahre stammen, und bietet eine Varsity-Jacke, eine T-Shirts Socken, Pullover und Mützen. Die wenig exzentrische, aber sehr schicke Kollektion stellt das Logo des Fastfood-Restaurants in den Vordergrund und setzt auch seinen köstlichen Milchshake in Szene. Die Stücke werden zwischen 10 Pfund für Socken und 75 Pfund für das Hauptstück der Kollektion, die Varsity Jacket, verkauft. Zweifellos werden die Bestände schnell ausverkauft sein!
