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Usar fatias de pizza nas meias, pontos quentes de assinatura na camisa pólo ou hambúrgueres de queijo no vestido é um fenómeno de moda que tem tido um enorme sucesso nos últimos anos. É um facto que a street food e a junk food conseguiram infiltrar-se em ambientes muito distantes do seu domínio preferido, dando origem a colaborações tão improváveis quanto explosivas.
Champanhe ou kebab?
Agora um elemento básico da moda, os motivos de junk food apareceram pela primeira vez nas passerelles da Semana da Moda em 2014. Na altura, o genial Jeremy Scott, diretor artístico da Moschino, desenhou conjuntos que se apropriaram do logógênero emblemático da marca de fast food número 1 do mundo, Mc Donalds. À primeira vista, os dois mundos podem parecer bastante distantes, mas a sinergia funciona e o retorno é explosivo! Todos estão a pedi-las! Artistas, marcas e influenciadores entenderam isso e agora publicar uma foto com um frappuccino do Starbucks, um hambúrguer do Five Guys ou uma Coca-Cola na mão é uma obrigação. Não só dá aos seus fãs uma melhor compreensão das suas vidas, como também os ajuda a identificarem-se com eles! No Project X Paris, a referência da moda urbana, não hesitamos em jogar com esta tendência, que se enquadra perfeitamente nos nossos valores. O streetwear e a street food partilham os mesmos códigos. Desde a nossa criação em 2015, inspiramo-nos na cultura urbana, da qual a comida de rua faz parte integrante.
Entre as nossas grandes colaborações, trabalhámos recentemente com o rapper francês Uzi. Para a sessão fotográfica, a cantora da canção "A la fête" vestiu a cápsula Tiles em xadrez preto e branco e posou com um kebab e uma garrafa de champanhe! Foi um contraste ousado, provando que vale tudo e que a comida chique e a comida de plástico podem ser a combinação perfeita! Um sucesso nas nossas redes!
A comida de plástico dá um toque especial às sessões fotográficas
A comida de plástico tornou-se parte integrante da nossa vida quotidiana e é agora uma parte inseparável dos nossos estilos de vida. Em cidades influentes como Nova Iorque, existem quase 83 McDonald's, um número colossal que diz muito sobre as expectativas de consumo dos jovens. Por isso, algumas das nossas campanhas aproveitaram os códigos que a comida de plástico transmite para brincar com eles. Por exemplo, a modelo Sophie Randria posa num fato de treino branco Look total de assinatura com um copo de starbuck na mão, ou a nossa dupla homem-mulher a descer a rua partilhando uma sandes de baguete e bebendo um starbucks. Para esta sessão fotográfica, ele usou um casaco bege de grandes dimensões em conjunto com calças de ganga largas, para uma combinação perfeita de objectivos! O nosso fato de treino reflect cinzento é também realçado por um dos nossos modelos que segura um copo de grandes dimensões diretamente do McDonald's. Também fomos às prateleiras dos supermercados durante as nossas sessões fotográficas, em particular para mostrar as novas cores do nosso fato de treino de assinatura. Aqui, a nossa modelo está a posar em frente a um corredor de capri sun, que faz lembrar o amarelo do seu fato. A gasosa, eleita a bebida preferida dos rappers franceses, é mesmo uma fonte de inspiração para os músicos, que chegam a elogiá-la nas suas letras, como os rappers Jul, BoyBandit e Timal, que não hesitou em utilizar uma garrafa de gasosa de cores vivas como único pano de fundo do seu vídeo. Por isso, não é de admirar que a bebida esteja a vender como pão quente a um público jovem que quer parecer-se com os seus ídolos!
McDonald's, Starbucks, KFC...
Algumas marcas estão a ir ainda mais longe e a tentar colaborações que antes seriam consideradas improváveis. Um exemplo é a Cactus Jack, a marca do rapper americano Travis Scott, que se associou à McDonald's para criar uma linha de vestuário exclusiva. Para a ocasião, o intérprete de "Sicko Mode" criou uma coleção única e temporária de t-shirts, hoodies e outros artigos, tampas Para além da marca própria do rapper, a gama incluía também uma série de outros produtos, incluindo gravatas, uma estatueta com a sua imagem e até uma almofada em forma de pepita... eleita o produto mais louco da Internet! Ao todo, quase 60 itens, variando de US$ 25 a US$ 300, foram feitos usando os códigos de fast food e da marca do rapper. Foi um golpe publicitário bem construído e muito bem sucedido, com os fãs a abocanharem os artigos. Embora a McDonald's tenha sido pioneira, outros foram rápidos a seguir o exemplo. Para assinalar o 20.º aniversário da Starbucks, a cadeia também decidiu marcar a ocasião. Para além da colaboração com a estrela do TikTok Junior JMSS, que causou grande agitação, a cadeia decidiu criar a sua própria linha de vestuário para a ocasião. Para o efeito, associou-se à marca parisiense de streetwear Tealer. T-shirt, casaco com capuz No total, a associação produziu 9 artigos fora do género, inspirando-se para a coleção no quadro "Le déjeuner sur l'herbe" de Edouard Manet. Entre os artigos mais vendidos, conta-se uma T-shirt com a marca Subway na frente e os logótipos das sanduíches nas costas, bem como artigos com o quadro "Le déjeuner sur l'herbe", completamente redesenhado e remodelado.
A KFC também se associou a grandes nomes da moda em várias ocasiões. Em 2018, a cadeia de fast-food americana colaborou com o designer de streetwear NIGO, criador das marcas Human Made e Hypemaker. Juntos, conceberam uma coleção "Human Made x KFC Capsule" com um retrato do Coronel Sanders e utilizando os códigos de cores da marca mundialmente famosa. Casacos de estilo universitário, hoodies para homem, chinelos, sacos de viagem, t-shirts... as peças são vendidas entre 20 e 375 dólares! Esta não foi uma novidade para a KFC, pois alguns anos antes tinha lançado a sua própria coleção de camisolas de Natal "feias"!
Inspiração sem limites
Para além das colaborações com artistas, as cadeias de fast food perceberam que existe uma verdadeira procura deste gênero de roupa e lançaram a sua própria mercadoria, convidando-se diretamente para os guarda-roupas das fashionistas. Em julho de 2020, a McDonald's lançou dois modelos de fatos de banho baseados nas suas famosas palhinhas às riscas amarelas e vermelhas! Estes artigos só estavam disponíveis para os austríacos, mas causaram um grande alarido muito para além da terra do cachorro quente. De facto, a McDonald's, muitas vezes criticada pela sua má gestão de resíduos, utilizou esta campanha para tentar recuperar a sua imagem de eco-responsável. E com razão, não hesitou em utilizar as sobras de palhinhas, que a cadeia só voltará a oferecer em 2019, para criar estas t-shirts. Mais recentemente, a Five Guys, conhecida pelos seus hambúrgueres de primeira qualidade e cachorros-quentes atrevidos, lançou a sua própria coleção no Reino Unido. A coleção adopta uma abordagem muito americana ao streetwear dos anos 90, oferecendo um casaco varsity, um par de t-shirts meias, camisolas e chapéus. A coleção, ligeiramente excêntrica mas elegante, apresenta o logógênero da fast food e o seu delicioso batido. O preço dos artigos varia entre 10 libras para as meias e 75 libras para a peça central da coleção, o casaco varsity. Sem dúvida que os stocks se esgotarão rapidamente!
