Streetwear & streetfood: la ricetta vincente!
Sommario
Mostrare fette di pizza sulle calze, hot dots come firma sul polo o hamburger ben cheesy sul vestito è un fenomeno di moda che ha avuto un grande successo negli ultimi anni. È un dato di fatto, street food e junk food sono riusciti a infiltrarsi in ambienti molto lontani dal loro campo prediletto, dando vita a collaborazioni tanto improbabili quanto esplosive.
Piuttosto champagne o Kebab?
Diventati un must della moda, i motivi junk food sono apparsi per la prima volta nel 2014 sulle passerelle della fashion week. All’epoca, il geniale Jérémy Scott, direttore artistico di Moschino, aveva immaginato degli outfit che reinterpretavano l’emblematico logo della catena numero 1 mondiale del fast food, Mc Donalds. Se a prima vista i due mondi sembrano piuttosto distanti, la sinergia funziona bene e i riscontri sono esplosivi! Tutti ne vogliono! Artisti, marchi e influencer l’hanno capito bene e ora postare una foto con un frappuccino di Starbucks, un burger di Five Guys o una coca in mano è imprescindibile. Non solo permette ai loro fan di capire meglio la loro vita, ma anche di identificarsi con loro! Da Project X Paris, riferimento della moda urbana, non esitiamo a giocare con questa tendenza che si sposa perfettamente con i nostri valori. Infatti, streetwear e street food rispettano gli stessi codici. Dalla nostra creazione nel 2015, traiamo ispirazione dalla cultura urbana di cui lo street food fa parte integrante.
Tra le nostre grandi collaborazioni, abbiamo recentemente lavorato con il rapper francese Uzi. In occasione di questo shooting, l’interprete del brano « A la fête » indossava la capsule Tiles a quadri bianco e nero e posava con un kebab e una bottiglia di champagne! Un contrasto esplosivo e audace, che dimostra che tutto è permesso e che fancy food e junk food possono fare il perfect pairing! Un successo sui nostri social!
La junk food accessoria gli shooting
Costantemente radicata nella nostra quotidianità, la junk food è ormai indissociabile dai nostri stili di vita. Città influenti come New York contano quasi 83 McDo, un numero enorme che dice molto sulle aspettative dei giovani in materia di consumo. Alcune delle nostre campagne si sono quindi ampiamente ispirate ai codici che la junk food veicola per giocare con essi. Si può vedere in particolare la model Sophie Randria posare in tuta bianca total look Signature con un bicchiere Starbucks in mano o ancora il nostro duo donna-uomo che cammina per strada condividendo un panino baguette e bevendo un Starbucks. Per questo shooting, lui indossava una giacca oversize beige abbinata a un denim ampio, per un perfetto couple goals! Il nostro completo tuta grigio reflect è anche messo in evidenza da uno dei nostri modelli che tiene un bicchiere oversize direttamente da McDo. Inoltre, non abbiamo esitato a invadere le corsie dei supermercati durante i nostri shooting, in particolare per mettere in risalto i nuovi colori del jogging signature. Qui, la nostra model posa davanti a un corridoio di Capri Sun che non manca di ricordare il giallo del suo completo. Questa soda, eletta bevanda preferita dei rapper francesi, è persino fonte di ispirazione per i musicisti che arrivano a elogiarla nei loro testi come i rapper Jul, BoyBandit o ancora Timal che non ha esitato a usare come unico set del suo videoclip il berlingotto colorato della famosa soda. Non sorprende che la bevanda si venda come il pane caldo tra un pubblico giovane e desideroso di assomigliare ai propri idoli!
McDo, Starbucks, KFC…
Alcuni marchi vanno anche oltre e tentano collaborazioni che fino a poco tempo fa avremmo ritenuto improbabili. Pensiamo al marchio Cactus Jack, del rapper americano Travis Scott, che si è associato a Mc Donald's per creare una linea di abbigliamento esclusiva. Per l’occasione, l’interprete di « Sicko Mode » ha immaginato una collezione unica e temporanea con t-shirt, hoodies, cappellini, cravatte, una figurina a sua immagine e persino un cuscino a forma di nugget… eletto il prodotto più wtf sul web! In totale sono circa 60 pezzi, da 25 a 300 dollari, che hanno ripreso i codici del fast food e del marchio del rapper. Una grande operazione di comunicazione ben orchestrata e molto riuscita poiché i fan si sono accaparrati gli articoli. Se McDo ha fatto da precursore, altri gli hanno presto fatto seguito. In occasione dei 20 anni di Starbucks, anche la catena ha deciso di segnare l’evento. Oltre alla collaborazione con la star di TikTok, Junior JMSS, che ha fatto molto parlare di sé, l’insegna ha deciso di creare per l’occasione la propria linea di abbigliamento. Per farlo, si è avvicinata al marchio parigino di streetwear Tealer. T-shirt, felpa con cappuccio, camicia… In totale, 9 pezzi unisex sono usciti da questa associazione che si è ispirata al quadro « Le déjeuner sur l’herbe » di Edouard Manet per pensare questa collezione. Tra i pezzi che si sono venduti più velocemente, una t-shirt con la scritta Subway davanti con loghi di sandwich sul retro ma anche quelli che mettono in scena il quadro « Le déjeuner sur l’herbe » completamente ripensato e restilizzato.
KFC si è anche associata più volte a grandi nomi della moda. Nel 2018, la catena di fast-food americana ha collaborato con lo stilista streetwear NIGO, creatore dei marchi Human Made e Hypemaker. Insieme hanno creato una collezione « Human Made x KFC Capsule » che mette in scena il ritratto del Colonel Sanders e riprende i colori dell’insegna conosciuta in tutto il mondo. Giacche in stile universitario, felpa con cappuccio uomo, ciabatte, tote bag, t-shirt… i pezzi sono stati venduti tra 20 e 375 dollari! Non era la prima volta per KFC, poiché qualche anno prima aveva proposto la propria collezione di maglioni di Natale "brutti"!
Un’ispirazione senza limiti
Oltre alle collaborazioni con gli artisti, le catene di fast food hanno capito che c’è una reale domanda per questo tipo di outfit e hanno lanciato il proprio merch, entrando così direttamente negli armadi delle fashioniste. Nel luglio 2020 McDo ha proposto due modelli di costumi da bagno che riprendono i codici delle loro famose cannucce a righe gialle e rosse! Pezzi di cui hanno potuto beneficiare solo gli austriaci ma che hanno fatto parlare ben oltre il paese dell’hot-dog. Infatti, McDo, spesso criticato per la cattiva gestione dei rifiuti, ha usato questa campagna per cercare di migliorare la propria immagine eco-responsabile. E per una buona ragione, non ha esitato a utilizzare scorte di cannucce rimaste, che l’insegna non offre più dal 2019, per creare questi costumi. Più recentemente, è stata la catena Five Guys, ben nota per i suoi burger premium e i suoi hot dog ben conditi, a lanciare la propria collezione in Gran Bretagna. Riprende codici molto americani derivati dallo streetwear degli anni ’90 proponendo una varsity jacket, t-shirt, calzini, maglioni e berretti. La collezione poco eccentrica ma molto curata mette in risalto il logo del fast food e mette anche in scena il suo delizioso milkshake. I pezzi si vendono tra 10 pounds per i calzini e 75 pounds per il pezzo principale della collezione, la varsity jacket. Nessun dubbio che le scorte finiranno presto!