Streetwear & streetfood: ¡la receta ganadora!

Llevar porciones de pizza en los calcetines, hot dots como firma en el polo o hamburguesas bien cheesy en el vestido es un fenómeno de moda que ha tenido un gran éxito en los últimos años. Es un hecho, la street food y la junk food han logrado infiltrarse en ámbitos muy alejados de su dominio habitual, dando lugar a colaboraciones tan improbables como explosivas.

¿Más de champagne o de kebab? Convertidos en imprescindibles de la moda, los motivos de junk food aparecieron por primera vez en 2014 en las pasarelas de la fashion week. En ese momento, el genial Jérémy Scott, director artístico de Moschino, imaginó conjuntos que reinterpretaban el emblemático logo de la cadena número 1 mundial de fast food, Mc Donalds. Aunque a primera vista los dos mundos parecen muy distintos, la sinergia funciona y los resultados son explosivos. ¡Todo el mundo lo pide! Artistas, marcas e influencers lo han entendido bien y ahora publicar una foto con un frappuccino de Starbucks, una hamburguesa de Five Guys o un Coca-Cola en la mano es imprescindible. No solo permite a sus fans entender mejor su vida, sino también identificarse con ellos. En Project X Paris, referencia en moda urbana, no dudamos en jugar con esta tendencia que encaja perfectamente con nuestros valores. De hecho, streetwear y street food respetan los mismos códigos. Desde nuestra creación en 2015, nos inspiramos en la cultura urbana, de la cual la street food forma parte integral.

Entre nuestras grandes colaboraciones, hemos trabajado recientemente con el rapero francés Uzi. En esta sesión, el intérprete del tema « A la fête » llevaba la cápsula Tiles a cuadros en blanco y negro y posaba con un kebab y una botella de champagne. ¡Un contraste explosivo y audaz que demuestra que todo vale y que la fancy food y la junk food pueden ser el maridaje perfecto! ¡Un éxito en nuestras redes!

La junk food accesoriza las sesiones fotográficas Constantemente presente en nuestra vida diaria, la junk food es ahora inseparable de nuestros estilos de vida. Ciudades influyentes como Nueva York cuentan con cerca de 83 McDonald's, una cifra colosal que dice mucho sobre las expectativas de los jóvenes en materia de consumo. Algunas de nuestras campañas se han inspirado ampliamente en los códigos que transmite la junk food para jugar con ellos. Por ejemplo, la modelo Sophie Randria posa con un chándal blanco total look Signature y un vaso de Starbucks en la mano, o nuestra pareja mujer-hombre caminando por la calle compartiendo un bocadillo baguette y bebiendo un Starbucks. En esta sesión, él llevaba una chaqueta oversize beige combinada con un denim amplio, ¡una pareja perfecta! Nuestro conjunto de chándal gris reflect también es destacado por uno de nuestros modelos que sostiene un vaso oversize directamente de McDonald's. Además, no dudamos en invadir los pasillos de los supermercados durante nuestras sesiones, especialmente para destacar los nuevos colores del jogging signature. Aquí, nuestra modelo posa frente a un pasillo de Capri Sun que recuerda el amarillo de su conjunto. Este refresco, elegido bebida favorita de los raperos franceses, es incluso fuente de inspiración para músicos que lo elogian en sus letras, como los raperos Jul, BoyBandit o Timal, quien no dudó en usar como único decorado de su videoclip el colorido brick del famoso refresco. No es de extrañar que la bebida se venda como pan caliente entre un público joven ansioso por parecerse a sus ídolos.

McDonald's, Starbucks, KFC… Algunas marcas van aún más lejos y prueban colaboraciones que hasta ahora parecían improbables. Pensamos en la marca Cactus Jack, del rapero estadounidense Travis Scott, que se asoció con McDonald's para crear una línea exclusiva de ropa. Para la ocasión, el intérprete de « Sicko Mode » imaginó una colección única y temporal con camisetas, hoodies, gorras, corbatas, una figura con su imagen e incluso una almohada en forma de nugget… ¡elegida el producto más WTF en la red! En total, cerca de 60 piezas, con precios entre 25 y 300 dólares, que retomaron los códigos del fast food y de la marca del rapero. Una gran campaña de comunicación muy bien montada y exitosa, ya que los fans se arrebataron los artículos. Si McDonald's fue pionero, otros le siguieron rápidamente. Con motivo del 20 aniversario de Starbucks, la cadena también decidió marcar el evento. Además de la colaboración con la estrella de TikTok Junior JMSS, que causó mucho revuelo, la marca creó su propia línea de ropa. Para ello, se acercó a la marca parisina de streetwear Tealer. Camisetas, sudaderas con capucha, camisas… En total, 9 piezas unisex salieron de esta asociación, inspirada en el cuadro « Le déjeuner sur l’herbe » de Édouard Manet para diseñar esta colección. Entre las piezas que se vendieron más rápido, una camiseta con la inscripción Subway delante con logos de sándwiches detrás, así como las que representan el cuadro « Le déjeuner sur l’herbe », completamente repensado y restilizado.

KFC también se ha asociado en varias ocasiones con grandes nombres de la moda. En 2018, la cadena estadounidense de fast food colaboró con el diseñador streetwear NIGO, creador de las marcas Human Made y Hypemaker. Juntos diseñaron la colección « Human Made x KFC Capsule », que incluye el retrato del Coronel Sanders y usa los colores de la marca mundialmente conocida. Chaquetas estilo universitario, sudaderas con capucha para hombre, chanclas, tote bags, camisetas… las piezas se vendieron entre 20 y 375 dólares. No era la primera vez para KFC, que años antes había lanzado su propia colección de jerséis navideños « feos ».

Una inspiración sin límites Más allá de las colaboraciones con artistas, las cadenas de fast food han entendido que existe una verdadera demanda de este tipo de outfits y han lanzado su propio merch, entrando directamente en los armarios de las fashionistas. En julio de 2020, McDonald's lanzó dos modelos de bañadores que reproducen los códigos de sus famosas pajitas rayadas amarillas y rojas. Piezas que solo estuvieron disponibles para los austríacos, pero que causaron revuelo más allá del país del hot dog. De hecho, McDonald's, a menudo criticado por su mala gestión de residuos, usó esta campaña para intentar mejorar su imagen eco-responsable. Y para ello, no dudó en usar stocks de pajitas sobrantes, que la cadena dejó de ofrecer solo desde 2019, para crear estos bañadores. Más recientemente, la cadena Five Guys, conocida por sus hamburguesas premium y hot dogs bien salseados, lanzó su propia colección en Reino Unido. Retoma códigos muy americanos del streetwear de los años 90 con una varsity jacket, camisetas, calcetines, jerséis y gorros. La colección, poco excéntrica pero muy cuidada, destaca el logo del fast food y también presenta su delicioso milkshake. Las piezas se venden entre 10 libras para los calcetines y 75 libras para la pieza estrella, la varsity jacket. ¡Sin duda, las existencias se agotarán rápido!