PSG X XO: The Weeknd enciende la Copa Mundial de Clubes (y no es solo una camiseta)
Resumen
El PSG lanza una colaboración inédita con The Weeknd, en modo full West Coast. En el programa: camiseta de colección y colección cápsula que deleita a los seguidores parisinos. ¿Un movimiento de marketing más grande que la Copa Mundial de Clubes? Spoiler: claramente sí.
Cuando París coquetea con L.A. con camisetas estilizadas
El domingo 15 de junio, en el Rose Bowl de Los Ángeles, no solo vimos fútbol. El PSG presentó el «Paris Los Angeles XO», una locura de camiseta edición limitada, diseñada con The Weeknd. Un co-branding bien pensado, una mezcla de audacia y herencia, y un campo mítico como pasarela. Resultado: 4-0 contra el Atlético de Madrid, y un lanzamiento de estilo que convenció a todos.
Una colección cápsula que fusiona street y hype
Olvida las colaboraciones al azar. Aquí hablamos de una línea ultra completa: camisetas, chándales, hoodies, bufanda e incluso un balón de fútbol personalizado. Lifestyle puro, vendido en exclusiva en la PSG House de Melrose Avenue y en las tiendas online del club y de XO. Todo filmado y promocionado con la canción «Timeless» de The Weeknd feat. Playboi Carti, lanzada en exclusiva en el film de la campaña. Sí, todo está calibrado al milímetro para generar buzz.
The Weeknd + PSG: los códigos explotan, el lifestyle se impone
No estamos ante una simple colaboración. El PSG se alinea con el modelo de las franquicias NBA, donde el estilo y la música tienen tanto peso como el deporte. Fabien Allègre (Chief Brand Officer del PSG) y La Mar C. Taylor (cofundadora de XO) hablan de cruce cultural, pero es sobre todo una masterclass de comunicación y storytelling. Resultado: una hype global y un club que se establece como una marca global, mucho más allá del fútbol.