Streetwear & Streetfood: das Erfolgsrezept!
Inhalt
Pizza-Stücke auf den Socken, Hot Dots als Signatur auf dem Polo oder richtig käsige Burger auf dem Kleid zu zeigen, ist ein Modetrend, der seit einigen Jahren großen Erfolg hat. Es ist eine Tatsache, dass Street Food und Junk Food es geschafft haben, in Bereiche vorzudringen, die weit von ihrem angestammten Gebiet entfernt sind, und so ebenso unwahrscheinliche wie explosive Kollaborationen entstehen ließen.
Lieber Champagner oder Kebab?
Junk Food-Motive sind zu einem festen Bestandteil der Mode geworden und erschienen erstmals 2014 auf den Laufstegen der Fashion Week. Damals hatte der geniale Jérémy Scott, Kreativdirektor von Moschino, Outfits entworfen, die das ikonische Logo der weltweit führenden Fast-Food-Kette Mc Donalds verfremdeten. Obwohl die beiden Welten auf den ersten Blick weit auseinanderliegen, funktioniert die Synergie gut und die Resonanz ist überwältigend! Alle wollen es! Künstler, Marken und Influencer haben das verstanden, und heute ist es unverzichtbar, ein Foto mit einem Frappuccino von Starbucks, einem Burger von Five Guys oder einer Cola in der Hand zu posten. Das ermöglicht ihren Fans nicht nur, ihr Leben besser zu verstehen, sondern auch, sich mit ihnen zu identifizieren! Bei Project X Paris, der Referenz für urbane Mode, zögern wir nicht, mit diesem Trend zu spielen, der perfekt zu unseren Werten passt. Tatsächlich respektieren Streetwear und Street Food dieselben Codes. Seit unserer Gründung 2015 schöpfen wir unsere Inspiration aus der urbanen Kultur, zu der auch Street Food gehört.
Zu unseren großen Kollaborationen gehört kürzlich die Zusammenarbeit mit dem französischen Rapper Uzi. Bei diesem Shooting trug der Interpret des Titels „A la fête“ die Tiles-Kapsel in Schwarz-Weiß-Karos und posierte mit einem Kebab und einer Flasche Champagner! Ein detonierender und mutiger Kontrast, der beweist, dass alles erlaubt ist und dass Fancy Food und Junk Food das perfekte Paar bilden können! Ein Hit in unseren sozialen Netzwerken!
Junk Food als Accessoire bei Shootings
Junk Food ist fest in unserem Alltag verankert und mittlerweile untrennbar mit unserem Lebensstil verbunden. Einflussreiche Städte wie New York zählen fast 83 McDo-Filialen, eine gewaltige Zahl, die viel über die Erwartungen der jungen Generation in Sachen Konsum aussagt. Einige unserer Kampagnen haben sich daher stark von den Codes inspirieren lassen, die Junk Food vermittelt, um damit zu spielen. So sieht man zum Beispiel das Model Sophie Randria in einem weißen Trainingsanzug im kompletten Signature-Look mit einem Starbucks-Becher in der Hand posieren oder unser Frau-Mann-Duo, das auf der Straße einen Baguette-Sandwich teilt und einen Starbucks trinkt. Bei diesem Shooting trug er eine beige Oversize-Jacke kombiniert mit einer weiten Jeans – ein perfektes Paarziel! Unser grauer Reflect-Trainingsanzug wird ebenfalls von einem unserer Models präsentiert, das einen Oversize-Becher direkt von McDo hält. Außerdem haben wir bei unseren Shootings nicht gezögert, Supermarktgänge zu nutzen, um die neuen Farben des Signature-Joggings hervorzuheben. Hier posiert unser Model vor einem Gang voller Capri Sun, der an das Gelb ihres Outfits erinnert. Dieses Soda, das zur Lieblingsgetränk der französischen Rapper gewählt wurde, ist sogar eine Inspirationsquelle für Musiker, die es in ihren Texten loben, wie die Rapper Jul, BoyBandit oder Timal, der in seinem Clip als einziges Dekor den bunten Beutel des berühmten Getränks verwendet hat. Kein Wunder, dass das Getränk bei einem jungen Publikum, das seinen Idolen ähnlicher sein möchte, wie warme Semmeln verkauft wird!
McDo, Starbucks, KFC…
Einige Marken gehen sogar noch weiter und wagen Kollaborationen, die man bisher für unwahrscheinlich gehalten hätte. Man denke an die Marke Cactus Jack des amerikanischen Rappers Travis Scott, die sich mit Mc Donald's zusammengeschlossen hat, um eine exklusive Bekleidungslinie zu kreieren. Zu diesem Anlass hat der Interpret von „Sicko Mode“ eine einzigartige und temporäre Kollektion mit T-Shirts, Hoodies, Caps, Krawatten, einer Figur in seiner Abbildung und sogar einem Kissen in Nugget-Form entworfen… das als das verrückteste Produkt im Netz gewählt wurde! Insgesamt sind es fast 60 Teile, die von 25 bis 300 Dollar reichen und die Codes des Fast Foods und der Rapper-Marke aufgreifen. Eine großartige und sehr erfolgreiche PR-Aktion, denn die Fans haben die Artikel regelrecht aus den Regalen gerissen. Während McDo als Vorreiter agierte, folgten ihm schnell andere. Zum 20-jährigen Jubiläum von Starbucks entschied auch die Kette, ein Zeichen zu setzen. Neben der Kollaboration mit dem TikTok-Star Junior JMSS, die viel Aufmerksamkeit erregte, entschied sich die Marke, ihre eigene Bekleidungslinie zu kreieren. Dafür arbeitete sie mit der Pariser Streetwear-Marke Tealer zusammen. T-Shirt, Hoodie, Hemd… Insgesamt wurden 9 unisex Teile aus dieser Kooperation herausgebracht, die sich vom Gemälde „Das Frühstück im Grünen“ von Edouard Manet inspirieren ließen. Zu den am schnellsten verkauften Teilen gehört ein T-Shirt mit der Aufschrift Subway vorne und Sandwich-Logos hinten sowie Teile, die das Gemälde „Das Frühstück im Grünen“ neu interpretiert und umgestaltet zeigen.
KFC hat ebenfalls mehrfach mit großen Namen der Mode zusammengearbeitet. 2018 kooperierte die amerikanische Fast-Food-Kette mit dem Streetwear-Stylisten NIGO, der hinter den Marken Human Made und Hypemaker steht. Gemeinsam entwarfen sie die „Human Made x KFC Capsule“-Kollektion, die unter anderem das Porträt von Colonel Sanders zeigt und die Farb-Codes der weltweit bekannten Marke aufgreift. College-Jacken, Herren-Hoodies, Slides, Tote Bags, T-Shirts… die Teile wurden zwischen 20 und 375 Dollar verkauft! Für KFC war das nicht das erste Mal, denn einige Jahre zuvor hatte sie ihre eigene Kollektion hässlicher Weihnachts-Pullover angeboten!
Eine grenzenlose Inspiration
Über die Kollaborationen mit Künstlern hinaus haben Fast-Food-Ketten erkannt, dass eine echte Nachfrage nach solchen Outfits besteht, und haben ihre eigene Merchandising-Linie herausgebracht, die direkt in die Kleiderschränke der Fashionistas Einzug hält. Im Juli 2020 bot McDo zwei Badeanzüge an, die die Codes ihrer berühmten gelb-roten gestreiften Strohhalme aufgreifen! Diese Teile waren nur für Österreicher erhältlich, sorgten aber weit über das Hot-Dog-Land hinaus für Gesprächsstoff. Tatsächlich nutzte McDo, das oft wegen seiner schlechten Abfallwirtschaft kritisiert wird, diese Kampagne, um sein umweltfreundliches Image aufzupolieren. Dafür wurden Restbestände von Strohhalmen verwendet, die die Kette seit 2019 nicht mehr anbietet, um diese Badeanzüge herzustellen. Kürzlich hat die Kette Five Guys, bekannt für ihre Premium-Burger und gut gewürzten Hot Dogs, ihre eigene Kollektion in Großbritannien auf den Markt gebracht. Sie greift sehr amerikanische Codes aus der Streetwear der 90er Jahre auf und bietet eine Varsity-Jacke, T-Shirts, Socken, Pullover und Mützen an. Die wenig exzentrische, aber sehr durchdachte Kollektion hebt das Fast-Food-Logo hervor und zeigt auch ihren köstlichen Milchshake. Die Teile kosten zwischen 10 Pfund für die Socken und 75 Pfund für das Herzstück der Kollektion, die Varsity-Jacke. Es besteht kein Zweifel, dass die Bestände schnell ausverkauft sein werden!