Streetwear i streetfood: przepis na sukces!
Podsumowanie
Pokazywanie kawałków pizzy na skarpetkach, hot dots jako znak rozpoznawczy na polo czy cheeseburgery na sukience to modny fenomen, który odnosi sukces od kilku lat. To fakt, street food i junk food zdołały przeniknąć do środowisk dalekich od ich pierwotnej domeny, tworząc tym samym kolaboracje tak nieprawdopodobne, jak wybuchowe.
Wolisz szampana czy kebaba?
Stały się nieodłącznym elementem mody, wzory junk food pojawiły się po raz pierwszy w 2014 roku na wybiegach fashion week. Wówczas genialny Jérémy Scott, dyrektor artystyczny Moschino, stworzył zestawy odzieży wykorzystujące charakterystyczne logo światowego lidera fast food, Mc Donalds. Choć na pierwszy rzut oka te dwa światy wydają się odległe, synergii działa i reakcje są wybuchowe! Wszyscy tego chcą! Artyści, marki i influencerzy doskonale to rozumieją i teraz publikowanie zdjęć z frappuccino ze Starbucks, burgerem z Five Guys czy colą w ręku jest niezbędne. Nie tylko pozwala to fanom lepiej zrozumieć ich życie, ale także się z nimi identyfikować! W Project X Paris, odniesieniu w modzie ulicznej, nie boimy się bawić tą tendencją, która idealnie pasuje do naszych wartości. Streetwear i street food respektują te same zasady. Od naszego powstania w 2015 roku czerpiemy inspirację z kultury miejskiej, której street food jest integralną częścią.
Wśród naszych dużych kolaboracji niedawno współpracowaliśmy z francuskim raperem Uzi. Podczas tej sesji zdjęciowej wykonawca utworu „A la fête” nosił kapsułę Tiles w czarno-białą kratę i pozował z kebabem i butelką szampana! To wybuchowy i odważny kontrast, który pokazuje, że wszystko jest dozwolone, a fancy food i junk food mogą tworzyć idealne połączenie! Hit na naszych mediach społecznościowych!
Junk food jako dodatek do sesji zdjęciowych
Junk food, stale obecna w naszym codziennym życiu, stała się nierozłączną częścią naszego stylu życia. Wpływowe miasta, takie jak Nowy Jork, mają około 83 McDo, co jest ogromną liczbą świadczącą o oczekiwaniach młodych konsumentów. Niektóre z naszych kampanii czerpały więc szeroko z kodów, które niesie junk food, by się nimi bawić. Można zobaczyć modelkę Sophie Randria pozującą w białym dresie Signature total look z kubkiem Starbucks w ręku, a także nasz duet kobieta-mężczyzna spacerujący ulicą, dzielący się kanapką bagietką i pijący Starbucks. Podczas tej sesji on miał na sobie beżową oversize kurtkę połączoną z luźnymi dżinsami, tworząc idealną parę! Nasz szary dres reflect jest również prezentowany przez jednego z naszych modeli trzymającego oversize kubek prosto z McDo. Ponadto nie wahaliśmy się wejść na półki supermarketów podczas naszych sesji, aby podkreślić nowe kolory joggingu signature. Tutaj nasz model pozował przed alejką Capri Sun, która przypomina żółty kolor jego zestawu. Ten napój, wybrany ulubionym napojem francuskich raperów, jest nawet źródłem inspiracji dla muzyków, którzy wychwalają go w tekstach, jak raperzy Jul, BoyBandit czy Timal, który użył kolorowego kartonika tego słynnego napoju jako jedynego tła w swoim teledysku. Nic dziwnego, że napój sprzedaje się jak świeże bułeczki wśród młodej publiczności pragnącej upodobnić się do swoich idoli!
McDo, Starbucks, KFC…
Niektóre marki idą jeszcze dalej i podejmują współprace, które do tej pory wydawały się nieprawdopodobne. Myślimy o marce Cactus Jack, należącej do amerykańskiego rapera Travisa Scotta, która połączyła siły z Mc Donald's, tworząc ekskluzywną linię odzieży. Z tej okazji wykonawca „Sicko Mode” stworzył unikalną i tymczasową kolekcję z koszulkami, bluzami z kapturem, czapkami, krawatami, figurką z jego podobizną, a nawet poduszką w kształcie nugget… wybranym najbardziej wtf produktem w sieci! W sumie to około 60 elementów, w cenach od 25 do 300 dolarów, które wykorzystały kody fast food i marki rapera. To świetnie zorganizowana i bardzo udana akcja marketingowa, ponieważ fani rozchwytywali te produkty. Jeśli McDo był pionierem, inni szybko poszli w jego ślady. Z okazji 20-lecia Starbucks, sieć również postanowiła uczcić to wydarzenie. Poza współpracą z gwiazdą TikToka, Junior JMSS, która wzbudziła wiele emocji, marka zdecydowała się stworzyć własną linię odzieży. W tym celu nawiązała współpracę z paryską marką streetwear Tealer. Koszulki, bluzy z kapturem, koszule… W sumie powstało 9 uniseksowych elementów inspirowanych obrazem „Śniadanie na trawie” Édouarda Maneta. Wśród najszybciej sprzedających się produktów znalazła się koszulka z napisem Subway z przodu i logo kanapek z tyłu, a także te przedstawiające obraz „Śniadanie na trawie”, całkowicie przeprojektowany i zrestylizowany.
KFC również wielokrotnie współpracowało z wielkimi nazwiskami mody. W 2018 roku amerykańska sieć fast-food współpracowała ze stylistą streetwear NIGO, twórcą marek Human Made i Hypemaker. Razem stworzyli kolekcję „Human Made x KFC Capsule”, w której pojawił się portret pułkownika Sandersa i wykorzystano kolory charakterystyczne dla tej światowej marki. Kurtki w stylu uniwersyteckim, męskie bluzy z kapturem, klapki, torby typu tote, koszulki… elementy sprzedawały się w cenach od 20 do 375 dolarów! To nie był pierwszy raz dla KFC, ponieważ kilka lat wcześniej zaproponowali własną kolekcję „brzydkich” świątecznych swetrów!
Nieskończona inspiracja
Poza kolaboracjami z artystami, sieci fast food zrozumiały, że istnieje realne zapotrzebowanie na takie outfity i wypuściły własny merch, wchodząc bezpośrednio do garderób fashionistek. W lipcu 2020 McDo zaproponowało dwa modele kostiumów kąpielowych nawiązujących do ich słynnych żółto-czerwonych paskowanych słomek! Elementy te były dostępne tylko dla Austriaków, ale wywołały szum daleko poza krajem hot-doga. McDo, często krytykowane za złe zarządzanie odpadami, wykorzystało tę kampanię, by poprawić swój ekologiczny wizerunek. Wykorzystano zapasy słomek, które marka przestała oferować dopiero w 2019 roku, do stworzenia tych kostiumów. Niedawno sieć Five Guys, znana z burgerów premium i dobrze przyprawionych hot dogów, wypuściła własną kolekcję w Wielkiej Brytanii. Kolekcja nawiązuje do amerykańskiego streetwearu lat 90., oferując varsity jacket, koszulki, skarpetki, swetry i czapki. Kolekcja, choć nie ekstrawagancka, jest bardzo dopracowana, eksponując logo fast food i przedstawiając pyszny milkshake. Ceny elementów wahają się od 10 funtów za skarpetki do 75 funtów za główny element kolekcji, varsity jacket. Nie ma wątpliwości, że zapasy szybko się wyczerpią!