PSG X XO: The Weeknd bringt die Club-Weltmeisterschaft zum Brennen (und es ist nicht nur ein Trikot)
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Der PSG bringt eine einzigartige Kollaboration mit The Weeknd heraus, komplett im West Coast Style. Auf dem Programm stehen ein Sammlershirt und eine Kapselkollektion, die die Pariser Fans begeistert. Ein Marketing-Move größer als die Klub-Weltmeisterschaft? Spoiler: definitiv ja.
Wenn Paris L.A. mit stylischen Trikots verführt
Am Sonntag, den 15. Juni, im Rose Bowl von Los Angeles, wurde nicht nur Fußball gezeigt. Der PSG präsentierte das „Paris Los Angeles XO“, ein verrücktes limitiertes Trikot, designt mit The Weeknd. Eine gut durchdachte Co-Branding-Aktion, eine Mischung aus Mut und Erbe, und ein legendäres Stadion als Laufsteg. Ergebnis: 4-0 gegen Atlético Madrid und ein Style-Drop, der alle überzeugte.
Eine Kapselkollektion, die Street und Hype verschmelzen lässt
Vergiss zufällige Kollaborationen. Hier geht es um eine ultra-komplette Linie: T-Shirts, Trainingsanzüge, Hoodies, Schal und sogar einen custom Fußball. Reiner Lifestyle, exklusiv verkauft im PSG House in der Melrose Avenue und in den Online-Shops des Clubs und von XO. Alles inszeniert und angeteasert mit dem Track „Timeless“ von The Weeknd feat. Playboi Carti, exklusiv im Kampagnenfilm. Ja, alles ist millimetergenau geplant, um zu buzzern.
The Weeknd + PSG: Codes explodieren, Lifestyle setzt sich durch
Das ist keine einfache Kollaboration mehr. PSG orientiert sich am Modell der NBA-Franchises, wo Style und Musik genauso wichtig sind wie Sport. Fabien Allègre (Chief Brand Officer des PSG) und La Mar C. Taylor (Mitbegründerin von XO) sprechen von kultureller Kreuzung, aber vor allem ist es eine Masterclass in Kommunikation und Storytelling. Ergebnis: ein weltweiter Hype und ein Club, der sich als globale Marke etabliert, weit über Fußball hinaus.