PSG X XO : The Weeknd met le feu à la Coupe du monde des clubs (et ce n’est pas qu’un maillot)
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Le PSG balance une collab inédite avec The Weeknd, en mode full West Coast. Au programme : maillot collector et collection capsule qui régale les supporters parisiens. Un move marketing plus gros que la Coupe du Monde des clubs ? Spoiler : clairement ouais.
Quand Paris drague L.A. à coups de maillots stylés
Dimanche 15 juin, au Rose Bowl de Los Angeles, c’est pas juste du foot qu’on a vu. Le PSG a dégainé le « Paris Los Angeles XO », une dinguerie de maillot édition limitée, designé avec The Weeknd. Du co-branding bien senti, un mix d’audace et d’héritage, et un terrain mythique en guise de catwalk. Résultat : 4-0 contre l’Atlético Madrid, et un drop de style qui a mis tout le monde d’accord.
Une collection capsule qui fussionne la street et la hype
Forget les collabs random. Là, on parle d’une ligne ultra complète : t-shirts, survêts, hoodies, écharpe, et même un ballon de foot custom. Du lifestyle pur jus, vendu en exclu à la PSG House de Melrose Avenue et sur les shops en ligne du club et de XO. Le tout shooté et teasé avec le morceau « Timeless » de The Weeknd feat. Playboi Carti, balancé en exclu dans le film de la campagne. Oui, tout est calibré au millimètre pour buzzer.
The Weeknd + PSG : les codes explosent, le lifestyle s’impose
On n’est plus dans la simple collab. Le PSG s’aligne sur le modèle des franchises NBA, où le style et la musique prennent autant de place que le sport. Fabien Allègre (Chief Brand Officer du PSG) et La Mar C. Taylor (co-fondatrice de XO) parlent de croisement culturel, mais c’est surtout une masterclass de com’ et de storytelling. Résultat : une hype planétaire et un club qui s’installe comme une marque globale, bien au-delà du foot.