Стрийтвеър и стрийтфууд: печелившата рецепта!
Резюме
Показването на парчета пица на чорапите, горещи точки като подпис на полото или сиренести бургери на роклята е модно явление, което има голям успех през последните години. Факт е, че стрийт фууд и джънк фууд успяха да проникнат в среди, далеч от своята основна сфера, създавайки колаборации, които са толкова невероятни, колкото и експлозивни.
По-скоро шампанско или кебап?
Станали неизменна част от модата, мотивите с джънк фууд се появиха за първи път през 2014 г. на модните подиуми. Тогава гениалният Жереми Скот, творчески директор на Moschino, създаде комплекти, които преработваха емблематичното лого на световния лидер в бързото хранене, Mc Donalds. Въпреки че на пръв поглед двата свята изглеждат доста различни, синергията работи и реакциите са експлозивни! Всички искат това! Артисти, марки и инфлуенсъри разбраха това и сега публикуването на снимка с frappuccino от Starbucks, бургер от Five Guys или кока-кола в ръка е задължително. Това не само позволява на феновете им да разберат по-добре живота им, но и да се идентифицират с тях! В Project X Paris, референтна марка в градската мода, не се колебаем да играем с тази тенденция, която перфектно съответства на нашите ценности. Всъщност, стрийтвеър и стрийт фууд споделят едни и същи кодове. От създаването ни през 2015 г. черпим вдъхновение от градската култура, в която стрийт фуудът е неразделна част.
Сред големите ни колаборации наскоро работихме с френския рапър Uzi. По време на тази фотосесия изпълнителят на песента „A la fête“ носеше капсулата Tiles на черно-бели карета и позираше с кебап и бутилка шампанско! Взривяващ и смел контраст, който доказва, че всичко е позволено и че fancy food и junk food могат да бъдат перфектна двойка! Голям успех в социалните мрежи!
Джънк фуудът аксесоаризира фотосесиите
Постоянно присъстващ в ежедневието ни, джънк фуудът вече е неразделна част от начина ни на живот. Влиятелни градове като Ню Йорк имат близо 83 McDo, огромна цифра, която говори много за очакванията на младите по отношение на потреблението. Някои от нашите кампании са силно вдъхновени от кодовете, които джънк фуудът носи, за да играят с тях. Например, моделът Sophie Randria позира в бял спортен екип в цялостен Signature стил с чаша Starbucks в ръка, а нашият мъжко-женски дует върви по улицата, споделяйки сандвич багета и пиейки Starbucks. За тази фотосесия той носеше бежово oversize яке, комбинирано с широк дънков панталон, перфектна двойка! Нашият сив спортен екип Reflect също е показан от един от нашите модели, държащ голяма чаша директно от McDo. Освен това не се колебахме да влезем в супермаркетите по време на фотосесиите, за да подчертаем новите цветове на signature джогинг панталоните. Тук нашият модел позира пред редица Capri Sun, които напомнят жълтото на екипа му. Тази сода, избрана за любима напитка на френските рапъри, е дори източник на вдъхновение за музикантите, които я възхваляват в текстовете си, като рапърите Jul, BoyBandit и Timal, който не се поколеба да използва като единствен декор в клипа си цветния пакет на тази известна сода. Не е изненадващо, че напитката се продава като топъл хляб сред младата публика, която иска да прилича на своите идоли!
McDo, Starbucks, KFC…
Някои марки отиват още по-далеч и опитват колаборации, които до момента изглеждаха невероятни. Имаме предвид марката Cactus Jack на американския рапър Travis Scott, която се обедини с Mc Donald's, за да създаде ексклузивна линия дрехи. За случая изпълнителят на „Sicko Mode“ създаде уникална и временна колекция с тениски, худита, шапки, вратовръзки, фигурка с неговия образ и дори възглавница под формата на nugget… избран за най-странния продукт в интернет! Общо около 60 артикула, на цени от 25 до 300 долара, които използват кодовете на бързото хранене и марката на рапъра. Голямо и успешно пиар събитие, тъй като феновете изкупиха артикулите. Ако McDo беше пионер, други бързо последваха примера му. По случай 20-годишнината на Starbucks, веригата също реши да отбележи събитието. Освен колаборацията със звездата на TikTok Junior JMSS, която предизвика много шум, веригата реши да създаде собствена линия дрехи. За целта се обърна към парижката стрийтвеър марка Tealer. Тениски, худи, ризи… Общо 9 унисекс артикула излязоха от това партньорство, вдъхновено от картината „Обяд на тревата“ на Едуар Мане. Сред най-бързо разпродадените артикули е тениска с надпис Subway отпред и лога на сандвичи отзад, както и тези, изобразяващи картината „Обяд на тревата“, която е напълно преосмислена и рестилизирана.
KFC също се е обединявала няколко пъти с големи имена в модата. През 2018 г. американската верига за бързо хранене си партнира със стрийтвеър стилиста NIGO, създател на марките Human Made и Hypemaker. Заедно те създадоха колекцията „Human Made x KFC Capsule“, включваща портрет на полковник Сандърс и използваща цветовете на световноизвестната верига. Университетски стил якета, мъжки худита, чехли, tote bag, тениски… артикулите се продаваха между 20 и 375 долара! Това не беше първият път за KFC, тъй като няколко години по-рано тя предложи собствена колекция от „грозни“ коледни пуловери!
Безгранично вдъхновение
Освен колаборациите с артисти, веригите за бързо хранене разбраха, че има реално търсене на такива облекла и пуснаха собствен мерч, навлизайки директно в гардеробите на модните фенове. През юли 2020 г. McDo предложи два модела бански костюми, използващи кодовете на техните известни жълто-червени райета на сламките! Артикулите бяха достъпни само за австрийците, но предизвикаха шум далеч извън страната на хот-дога. Всъщност McDo, често критикуван за лошото управление на отпадъците, използва тази кампания, за да подобри своята еко-отговорна репутация. За целта не се поколеба да използва остатъчни запаси от сламки, които веригата вече не предлага от 2019 г., за да създаде тези бански. По-скоро наскоро веригата Five Guys, известна с премиум бургерите и добре овкусените хот-догове, пусна собствена колекция във Великобритания. Тя използва много американски кодове от стрийтвеър стила на 90-те, предлагайки varsity яке, тениски, чорапи, пуловери и шапки. Колекцията е не прекалено ексцентрична, но много изтънчена, като акцентира върху логото на бързото хранене и също така представя вкусния му млечен шейк. Артикулите се продават от 10 паунда за чорапите до 75 паунда за основния артикул в колекцията, varsity якето. Няма съмнение, че запасите ще се изчерпят бързо!