Streetwear & streetfood: den vinnande kombinationen!
Sammanfattning
Att visa pizzabitar på sina strumpor, hot dots som signatur på sin pikétröja eller ostiga burgare på sin klänning är ett modfenomen som har haft stor framgång de senaste åren. Det är ett faktum att street food och junk food har lyckats tränga in i miljöer långt från deras ursprungliga domäner, vilket har gett upphov till samarbeten som är lika osannolika som explosiva.
Champagne eller Kebab?
Sedan de blev oumbärliga inom mode har junk food-mönstren först dykt upp 2014 på fashion week:s catwalks. Då hade den genialiske Jérémy Scott, kreativ chef för Moschino, skapat outfits som lekte med den ikoniska logotypen för världens största snabbmatskedja, Mc Donalds. Även om de två världarna vid första anblick verkar ganska avlägsna, fungerar synergierna väl och responsen är explosiv! Alla vill ha det! Artister, märken och influencers har förstått detta och att posta en bild med en frappuccino från Starbucks, en burger från Five Guys eller en cola i handen är numera ett måste. Det låter inte bara deras fans förstå deras liv bättre utan gör det också lättare att identifiera sig med dem! Hos Project X Paris, en referens inom urban mode, tvekar vi inte att leka med denna trend som passar perfekt med våra värderingar. Streetwear och street food delar nämligen samma koder. Sedan vår start 2015 hämtar vi inspiration från den urbana kulturen där street food är en integrerad del.
Bland våra stora samarbeten har vi nyligen jobbat med den franske rapparen Uzi. Vid denna fotografering bar artisten från låten "A la fête" kapseln Tiles i svartvitt rutmönster och poserade med en kebab och en flaska champagne! En explosiv och djärv kontrast som visar att allt är tillåtet och att fancy food och junk food kan vara den perfekta kombinationen! En succé på våra sociala medier!
Junk food accessoarer fotosessioner
Junk food är ständigt närvarande i vår vardag och är nu oskiljaktigt från våra livsstilar. Inflytelserika städer som New York har nästan 83 McDonalds, en enorm siffra som säger mycket om ungas konsumtionsvanor. Vissa av våra kampanjer har därför hämtat mycket inspiration från de koder som junk food förmedlar för att leka med dem. Man kan till exempel se modellen Sophie Randria posera i en vit tracksuit i total Signature-look med en Starbucks-mugg i handen, eller vårt kvinna-man-duo som går på gatan och delar en baguettesmörgås och dricker Starbucks. Vid denna fotografering bar han en beige oversize-jacka kombinerad med vida jeans, ett perfekt par goals! Vår gråa reflect tracksuit visas också upp av en av våra modeller som håller en oversize-mugg direkt från McDonalds. Dessutom har vi inte tvekat att ta över supermarketgångarna under våra fotograferingar, särskilt för att lyfta fram de nya färgerna på signature-joggingbyxorna. Här poserar vår modell framför en rad Capri Sun som påminner om den gula färgen i hennes outfit. Denna läsk, vald till franska rappares favoritdryck, är till och med en inspirationskälla för musiker som hyllar den i sina texter, som rapparna Jul, BoyBandit och Timal som inte tvekat att använda den färgglada förpackningen som enda scen i sin musikvideo. Det är inte konstigt att drycken säljer som smör bland unga som vill likna sina idoler!
McDo, Starbucks, KFC…
Vissa märken går ännu längre och försöker sig på samarbeten som man tidigare trott vara osannolika. Vi tänker på märket Cactus Jack, från den amerikanske rapparen Travis Scott, som samarbetade med Mc Donald's för att skapa en exklusiv klädlinje. För detta tillfälle skapade artisten bakom "Sicko Mode" en unik och tillfällig kollektion med t-shirts, hoodies, kepsar, slipsar, en figur i hans avbild och till och med en kudde formad som en nugget… utsedd till det mest wtf-produkten på nätet! Totalt är det nästan 60 plagg, från 25 till 300 dollar, som återanvänder snabbmatens och rapperns koder. En stor och väl genomförd PR-succé då fansen slukade artiklarna. Om McDo var pionjärer, följde andra snabbt efter. I samband med Starbucks 20-årsjubileum bestämde även kedjan sig för att markera detta. Förutom samarbetet med TikTok-stjärnan Junior JMSS, som skapade mycket uppmärksamhet, beslutade kedjan att skapa sin egen klädlinje. För detta samarbetade de med det parisiska streetwear-märket Tealer. T-shirt, hoodie, skjorta… Totalt släpptes 9 könsneutrala plagg från detta samarbete som inspirerades av Edouard Manets målning "Le déjeuner sur l’herbe". Bland de snabbast sålda plaggen finns en t-shirt med texten Subway fram och sandwich-logotyper bak, samt plagg som iscensätter målningen "Le déjeuner sur l’herbe" som helt omarbetats och stylats om.
KFC har också samarbetat flera gånger med stora namn inom mode. 2018 samarbetade den amerikanska snabbmatskedjan med streetwear-designern NIGO, grundare av Human Made och Hypemaker. Tillsammans skapade de kollektionen "Human Made x KFC Capsule" som bland annat visar porträttet av Colonel Sanders och använder kedjans välkända färger. Collegejackor, herrhoodies, tofflor, tote bags, t-shirts… plaggen såldes mellan 20 och 375 dollar! Det var inte första gången för KFC, några år tidigare hade de lanserat sin egen kollektion av fula jultröjor!
En inspirationskälla utan gränser
Utöver samarbeten med artister har snabbmatskedjorna förstått att det finns en verklig efterfrågan på denna typ av outfits och har lanserat sin egen merch, vilket direkt har tagit plats i fashionistornas garderober. I juli 2020 erbjöd McDo två modeller av badkläder som återanvände koderna från deras berömda gula och röda randiga sugrör! Plagg som endast österrikare kunde få tag på men som skapade rubriker långt utanför landet med hot dogs. McDo, ofta kritiserat för sin dåliga avfallshantering, använde denna kampanj för att försöka förbättra sin miljöprofil. De använde nämligen lager av sugrör som de slutade erbjuda först 2019 för att skapa dessa badkläder. Senare lanserade Five Guys, kända för sina premiumburgare och välkryddade hot dogs, sin egen kollektion i Storbritannien. Den återanvänder starkt amerikanska streetwear-koder från 90-talet med en varsity-jacka, t-shirts, strumpor, tröjor och mössor. Kollektionen är inte excentrisk men mycket välgjord och lyfter fram snabbmatens logotyp samt dess läckra milkshake. Plaggen säljs från 10 pund för strumporna till 75 pund för kollektionens huvudplagg, varsity-jackan. Det råder ingen tvekan om att lagren snabbt kommer att ta slut!