Streetwear & streetfood: rețeta câștigătoare!
Rezumat
Afișarea felii de pizza pe șosete, hot dots ca semnătură pe polo sau burgeri foarte cheesy pe rochie este un fenomen de modă care a cunoscut un succes răsunător în ultimii ani. Este un fapt, street food și junk food au reușit să pătrundă în medii mult diferite de domeniul lor de predilecție, dând naștere unor colaborări la fel de improbabile cât și explozive.
Mai degrabă șampanie sau Kebab?
Devenite indispensabile în modă, modelele junk food au apărut pentru prima dată în 2014 pe podiumurile fashion week. La acea vreme, genialul Jérémy Scott, director artistic la Moschino, a imaginat ținute care deturnează emblematicul logo al lanțului numărul 1 mondial de fast food, Mc Donalds. Deși cele două lumi par la prima vedere destul de îndepărtate, sinergia funcționează și reacțiile sunt explozive! Toată lumea cere asta! Artiști, branduri și influenceri au înțeles bine acest lucru și acum postarea unei fotografii cu un frappuccino de la starbucks, un burger de la five guys sau o Coca în mână este esențială. Nu doar că le permite fanilor să înțeleagă mai bine viața lor, dar și să se identifice cu ei! La Project X Paris, referința în moda urbană, nu ezităm să jucăm cu această tendință care se potrivește perfect cu valorile noastre. De fapt, streetwear și street food respectă aceleași coduri. Din 2015, ne inspirăm din cultura urbană, din care street food face parte integrantă.
Printre colaborările noastre importante, am lucrat recent cu rapperul francez Uzi. Cu ocazia acestui shooting, interpretul piesei „A la fête” purta capsulea Tiles în carouri alb-negru și poza cu un kebab și o sticlă de șampanie! Un contrast exploziv și îndrăzneț, care demonstrează că orice este permis și că fancy food și junk food pot face perechea perfectă! Un succes pe rețelele noastre!
Junk food accesorizează shooting-urile
Constant ancorată în viața noastră de zi cu zi, junk food este acum inseparabilă de stilurile noastre de viață. Orașe influente precum New York numără aproape 83 de McDo, un număr colosal care spune multe despre așteptările tinerilor în materie de consum. Unele dintre campaniile noastre s-au inspirat pe larg din codurile pe care junk food le transmite pentru a se juca cu ele. Putem vedea în special modelul Sophie Randria pozând într-un trening alb total look Signature cu un pahar starbuck în mână sau duo-ul nostru femeie-bărbat mergând pe stradă împărțind un sandwich baguette și bând un starbucks. Pentru acest shooting, el purta o jachetă oversize bej asociată cu un denim larg, pentru un cuplu perfect! Setul nostru de trening gri reflect este de asemenea pus în valoare de unul dintre modelele noastre ținând un pahar oversize direct de la McDo. În plus, nu am ezitat să investim raioanele supermarketurilor în timpul shooting-urilor noastre, în special pentru a evidenția noile culori ale joggingului signature. Aici, modelul nostru pozează în fața unui culoar de capri sun care amintește de galbenul ținutei sale. Această băutură răcoritoare, aleasă ca băutura preferată a rapperilor francezi, este chiar o sursă de inspirație pentru muzicieni care o laudă în versurile lor, precum rapperii Jul, BoyBandit sau Timal, care nu a ezitat să folosească ca singur decor pentru clipul său punga colorată a faimoasei băuturi. Nu este surprinzător că băutura se vinde ca pâinea caldă în rândul unui public tânăr și dornic să semene cu idolii lor!
McDo, Starbucks, KFC…
Unele branduri merg chiar mai departe și încearcă colaborări pe care până acum le-am fi considerat improbabile. Ne gândim la brandul Cactus Jack, al rapperului american Travis Scott, care s-a asociat cu Mc Donald's pentru a crea o linie exclusivă de haine. Cu această ocazie, interpretul piesei „Sicko Mode” a imaginat o colecție unică și temporară cu tricouri, hanorace, șepci, cravate, o figurină cu chipul său și chiar o pernă în formă de nugget… aleasă cel mai wtf produs pe internet! În total, aproape 60 de piese, cu prețuri între 25 și 300 de dolari, care au preluat codurile fast food și ale brandului rapperului. O campanie de PR bine pusă la punct și foarte reușită, deoarece fanii s-au luptat pentru articole. Dacă McDo a fost pionier, alții i-au urmat rapid exemplul. Cu ocazia celor 20 de ani de starbucks, lanțul a decis și el să marcheze momentul. Pe lângă colaborarea cu vedeta TikTok, Junior JMSS, care a făcut multă vâlvă, brandul a decis să creeze propria linie de haine. Pentru aceasta, s-a apropiat de brandul parizian de streetwear Tealer. Tricouri, hanorace cu glugă, cămăși… În total, 9 piese unisex au ieșit din această asociere inspirată de tabloul „Le déjeuner sur l’herbe” de Edouard Manet pentru a concepe această colecție. Printre piesele care s-au vândut cel mai rapid, un tricou cu inscripția Subway în față și logo-uri de sandwich-uri pe spate, dar și cele care pun în scenă tabloul „Le déjeuner sur l’herbe”, complet regândit și restilizat.
KFC s-a asociat de mai multe ori cu nume mari din modă. În 2018, lanțul american de fast-food a colaborat cu stilistul streetwear NIGO, creatorul brandurilor Human Made și Hypemaker. Împreună au conceput colecția „Human Made x KFC Capsule” care îl prezintă pe Colonel Sanders și preia culorile brandului cunoscut la nivel mondial. Jachete în stil universitar, hanorace bărbați, papuci, tote bag, tricouri… piesele s-au vândut între 20 și 375 de dolari! Nu a fost prima dată pentru KFC, deoarece cu câțiva ani înainte lansase propria colecție de pulovere „urâte” de Crăciun!
O inspirație fără limite
Dincolo de colaborările cu artiștii, lanțurile de fast food au înțeles că există o cerere reală pentru astfel de outfituri și au lansat propriul merch, intrând astfel direct în garderobele fashionistelor. În iulie 2020, McDo a propus două modele de costume de baie care preiau codurile faimoaselor lor paiete galbene și roșii în dungi! Piese de care doar austriecii au beneficiat, dar care au făcut valuri mult dincolo de țara hot-dogului. De fapt, McDo, adesea criticat pentru gestionarea defectuoasă a deșeurilor, a folosit această campanie pentru a-și îmbunătăți imaginea eco-responsabilă. Și pe bună dreptate, nu a ezitat să folosească stocuri rămase de paiete, pe care brandul nu le mai oferă din 2019, pentru a crea aceste costume. Mai recent, lanțul Five Guys, cunoscut pentru burgerii săi premium și hot dog-urile bine sosite, a lansat propria colecție în Marea Britanie. Aceasta preia coduri foarte americane din streetwear-ul anilor 90, oferind o varsity jacket, tricouri, șosete, pulovere și căciuli. Colecția, puțin excentrică dar foarte rafinată, pune în valoare logo-ul fast food-ului și prezintă și deliciosul său milkshake. Piesele se vând între 10 lire pentru șosete și 75 lire pentru piesa de rezistență a colecției, varsity jacket. Nu există nicio îndoială că stocurile se vor epuiza rapid!