Wejdene intègre le Cercle PXP
Wejdene, et symbol på ungdommen?
Ingen kunne noen gang forutsi at en ung jente skulle komme med en singel som skulle dominere listene i Frankrike. Slike historier ville vært helt utenkelige før sosiale medier. Plateselskapene ville aldri ha akseptert å produsere en så ung artist på 90-tallet. Men i dag blir alt mulig takket være sosiale medier: spør Wejdene. Med et effektivt team (spesielt hennes trofaste manager Feuneu, som også ble kjent takket være sangerens oppsving), klarte hun å bli viral i 2020 med sin hit «Anissa», med hjelp fra TikTok. En ekte bølge, så mye at singelen nå er sertifisert diamant-singel, noe som tilsvarer 50 millioner salg eller strømmeekvivalenter. En score som kanskje aldri er nådd av mange etablerte store artister.
Men denne suksessen er alt annet enn tilfeldig. Hennes far var selv musiker og spilte flere instrumenter, og hun sang med ham fra hun var veldig liten. Det kan ikke sies nok, men å gi barn muligheten til å lage musikk er fantastisk og kan skape lidenskaper. Wejdene, som tydelig har sunget siden hun var liten og har publisert låter siden hun var 15, er et eksempel på at med talent, besluttsomhet og et engasjert miljø kan man oppnå sine drømmer. Alt var likevel ikke på hennes side: dommene er vanligvis ganske harde for RnB-sangere som får kritikk for å være for snille, for å ha en for «girly» og «sexy» side som er for åpenbar. Men sangeren har fullt ut omfavnet sin identitet som en jente fra forstedene, som forteller om livet sitt i sangene sine, mellom venner, kjærlighet og problemer, som mange andre artister før henne. Hennes første virkelige hit, «Anissa», handler faktisk om en skuffet kjærlighet, fordi den ikke var gjensidig.
Wejdene spiller rollen som en ung jente fra forstedene, med stolthet og ego, som tydelig har bestemt seg for ikke å la kjæresten sin tråkke på seg når han oppfører seg dårlig. En hit som er en ekte presentasjon av sangeren, med en bekreftelse av hennes identitet («Jeg heter Wejdene» i refrenget), hennes karakter, hennes ønske om å bli respektert. Selv om hun noen ganger overdriver litt, med 'syntaksfeil' som faktisk er fullt bevisste og blir stilfigurer/punchlines. For de som mener vi overdriver, gå tilbake og sjekk tekstene til Booba, som rappet i 2000 i «Civilisé»: «Og hvis du vil teste mine likemenn, så f*kker vi opp rasen din som om det er lovlig». Denne måten å tulle med det franske språket på har eksistert siden starten av urbane kulturer, det er en måte å vise at man ikke bryr seg om reglene. I denne forstand har Wejdene virkelig blitt et av symbolene på den urbane franske ungdommen, den fra ungdomsskoler og videregående, som ofte er fan av rap, stolt, full av energi og med et ønske om å ta verden med storm.
Etter å ha oppnådd suksess med utgivelsen av singelen «Anissa», fulgte sangeren raskt opp med «Coco», en annen stor hit som for øyeblikket er hennes største suksess på Youtube. Musikvideoen er veldig vellykket, og man kan blant annet se influenceren Just Riadh der. En logisk forbindelse mellom to ekte sosiale mediefenomener innen forskjellige felt. Med alltid denne veldig «girly» identiteten, og samtidig noen ganger litt «rebelsk» som fungerer så bra. Det første albumet, «16», ble utgitt 25. september 2020, og det oppnådde også fin suksess. Nå som hun er etablert, multipliserer hun sine merkbare opptredener, blant annet med Jul, men også i «Danse Avec Les Stars», showet sendt på TF1. En bekreftelse som beviser at fenomenet Wejdene er uunnværlig, og TF1, i sin vilje til å nå et ungt publikum, traff blink ved å invitere Michou og Wejdene, to symboler på dagens franske ungdom og to sosiale mediefenomener. For tiden på turné over hele Frankrike, fortsetter hun å slippe singler regelmessig, som nylig «La Meilleure». I påvente av, sannsynligvis, et nytt album!
Wejdene & PXP, så logisk
Av alle grunnene nevnt tidligere, er vi veldig stolte av å kunne samarbeide med Wejdene hos Project X Paris. Gjennom våre kreasjoner søker vi først og fremst å nå dette unge, urbane, dynamiske publikummet med en ekte kultur for mote og streetwear, og vi er derfor veldig glade når de godkjenner oss. For sangeren er looken noe helt essensielt, noe vi har sett i alle hennes musikkvideoer. Enten det er for henne eller for skuespillerne/vennene som dukker opp i videoene hennes, er alle stiler nøye gjennomtenkt med en blanding av luksusmerker og mer konfidensielle plagg, og fargekombinasjoner som fungerer veldig bra. Wejdene liker å sette seg selv i scene, som tennisspiller, golfspiller, skolejente, danser, og hennes evne til å skifte stil slo oss umiddelbart. Selv i hennes «cosy»-stil videoer er antrekkene vellykkede, og man føler godt at mote er viktig for den unge kvinnen. Og for de som tviler på det vi sier, sjekk bildene hennes på Instagram, vi er helt i den typen tankegang vi godkjenner hos PXP.
Som forventet ga Wejdene oss en kvalitetsfotografering, blant annet iført et av våre mest ikoniske plagg for øyeblikket: Teddy-jakken i universitetsstil, i svart. Et av de mest street og mest 'old school' plaggene i vår katalog, et bevis på at sangeren kjenner sine klassikere, og enda bedre: hun mestrer dem. Alt sammen kombinert med lyse, ganske vide jeans, en ganske kort hvit topp, og et par Jordan med fargede lisser. Det er girly, det er street, det er en fulltreffer for artisten. På scenen bærer hun noen ganger stolt en liten hvit Project X Paris crop top, et streetwear-plagg som fungerer veldig godt blant kvinner. Danserne hennes har også på seg svarte PXP-antrekk, med joggebukser som forsterker street-effekten, og vi er virkelig takknemlige for å bli båret på scenen av artister på en så naturlig måte.
Men vi har også et stort hjerte for bildene tatt i «cosy» / «turnébuss»-modus, med plagg vi ikke er vant til å se fremhevet. Spesielt den tofargede og to-materiale hettegenseren, i blått og hvitt, med en klassisk hoodie-tekstur på toppen og en jeanslignende tekstur på bunnen. Et ganske avantgardistisk plagg i konseptet, men også her skuffer ikke Wejdene. Hun tok til og med på seg hele settet, med tofargede og to-materiale joggebukser, litt vide, nok til å være komfortabelt installert i turnébussen, men alltid med stil. Alt sammen med et par Jordan, men denne gangen med hvite lisser for å matche buksene bedre. Nok en fulltreffer for sangeren. Vi er derfor veldig glade for å kunne samarbeide med Wejdene, som er symbolet på en hel ungdomsgenerasjon i Frankrike, og som også sikkert representerer et av fremtidens ansikter innen musikk. Vi ønsker henne masse lykke til på turnéen, og håper å se henne snart med noe nytt!