Streetwear & streetfood: den vinnende oppskriften!
Sammendrag
Å vise pizzastykker på sokkene sine, hot dots som signatur på poloen eller ostete burgere på kjolen sin er et motefenomen som har hatt stor suksess de siste årene. Det er et faktum at street food og junk food har klart å infiltrere miljøer langt fra deres opprinnelige domene, noe som har ført til samarbeid som er like usannsynlige som eksplosive.
Champagne eller Kebab?
Junk food-motiver har blitt en uunnværlig del av motebildet og dukket først opp i 2014 på catwalkene under fashion week. På den tiden hadde den geniale Jérémy Scott, kreativ leder for Moschino, laget antrekk som parodierte det ikoniske logoet til verdens ledende fast food-kjede, Mc Donalds. Selv om de to verdenene ved første øyekast virker ganske forskjellige, fungerer synergien godt og responsen er eksplosiv! Alle vil ha det! Artister, merker og influencere har forstått dette, og nå er det helt vanlig å poste et bilde med en frappuccino fra Starbucks, en burger fra Five Guys eller en cola i hånden. Ikke bare gjør det det lettere for fans å forstå livet deres, men det gjør det også mulig å identifisere seg med dem! Hos Project X Paris, en referanse innen urban mote, nøler vi ikke med å leke med denne trenden som passer perfekt med våre verdier. Streetwear og street food følger nemlig de samme kodene. Siden vår oppstart i 2015 henter vi inspirasjon fra urbankulturen, hvor street food er en integrert del.
Blant våre store samarbeid har vi nylig jobbet med den franske rapperen Uzi. Under denne fotoshooten bar artisten fra sangen «A la fête» kapselen Tiles i svart-hvitt rutemønster og poserte med en kebab og en flaske champagne! En eksplosiv og dristig kontrast som viser at alt er lov, og at fancy food og junk food kan være den perfekte kombinasjonen! En suksess på våre sosiale medier!
Junk food accessoriserer fotoshoots
Junk food er nå en integrert del av vår hverdag og uatskillelig fra vår livsstil. Innflytelsesrike byer som New York har nesten 83 McDo, et enormt tall som sier mye om unges forbruksvaner. Flere av våre kampanjer har derfor hentet mye inspirasjon fra kodene junk food formidler for å leke med dem. Man kan blant annet se modellen Sophie Randria posere i en helhvit tracksuit i Signature-look med en Starbucks-kopp i hånden, eller vårt kvinne-mann-duo som går i gaten og deler en baguettesandwich mens de drikker Starbucks. Under denne fotoshooten hadde han på seg en beige oversized jakke kombinert med vide jeans, et perfekt par! Vår grå reflect tracksuit blir også vist frem av en av våre modeller som holder en oversized kopp rett fra McDo. Vi har også ikke nølt med å ta over supermarkedhyllene under våre fotoshoots, spesielt for å fremheve de nye fargene på Signature joggebuksen. Her poserer modellen foran en rekke Capri Sun som minner om den gule fargen i antrekket hennes. Denne sodavannen, kåret til favorittdrikken blant franske rappere, er til og med en inspirasjonskilde for musikere som hyller den i tekstene sine, som rapperne Jul, BoyBandit og Timal, som ikke nølte med å bruke den fargerike Capri Sun-pakken som eneste dekor i sin musikkvideo. Ikke overraskende selger drikken som varmt hvetebrød blant unge som ønsker å ligne sine idoler!
McDo, Starbucks, KFC…
Noen merker går enda lenger og prøver samarbeid man tidligere ville trodd var usannsynlige. Vi tenker på merket Cactus Jack, til den amerikanske rapperen Travis Scott, som har samarbeidet med Mc Donald's for å lage en eksklusiv kleskolleksjon. For anledningen har artisten bak «Sicko Mode» laget en unik og midlertidig kolleksjon med t-skjorter, hettegensere, caps, slips, en figurine av seg selv og til og med en pute formet som en nugget… kåret til det mest WTF-produktet på nettet! Totalt er det nærmere 60 plagg, priset fra 25 til 300 dollar, som har hentet inspirasjon fra fast food-kodene og rapperens merke. En stor og vellykket PR-suksess, siden fansen rev bort artiklene. Mens McDo var pionerer, fulgte andre raskt etter. I anledning Starbucks 20-årsjubileum bestemte også kjeden seg for å markere det. I tillegg til samarbeidet med TikTok-stjernen Junior JMSS, som fikk mye oppmerksomhet, laget kjeden sin egen kleskolleksjon. For dette samarbeidet gikk de sammen med det parisiske streetwear-merket Tealer. T-skjorter, hettegensere, skjorter… Totalt kom det ut 9 unisex-plagg fra dette samarbeidet, som hentet inspirasjon fra Edouard Manets maleri «Le déjeuner sur l’herbe» for å skape kolleksjonen. Blant de mest populære plaggene var en t-skjorte med «Subway» foran og sandwich-logoer bak, samt plagg som viser maleriet «Le déjeuner sur l’herbe» som er fullstendig redesignet og restylet.
KFC har også samarbeidet flere ganger med store navn innen mote. I 2018 samarbeidet den amerikanske fast food-kjeden med streetwear-designeren NIGO, grunnlegger av merkene Human Made og Hypemaker. Sammen laget de en «Human Made x KFC Capsule»-kolleksjon som blant annet viser portrettet av Colonel Sanders og bruker kjedens kjente farger. Collegejakker, hettegensere for menn, slippers, tote bags, t-skjorter… plaggene ble solgt for mellom 20 og 375 dollar! Dette var ikke første gang for KFC, som noen år tidligere hadde lansert sin egen kolleksjon av «stygge» julegensere!
Ubegrenset inspirasjon
Utover samarbeid med artister har fast food-kjedene forstått at det er et reelt behov for denne typen antrekk og har lansert sin egen merch, som dermed direkte inntar garderobene til motebevisste. I juli 2020 lanserte McDo to badedrakter som hentet inspirasjon fra deres kjente gule og røde stripete sugerør! Plaggene var kun tilgjengelige for østerrikere, men fikk oppmerksomhet langt utenfor landet kjent for hot dogs. McDo, ofte kritisert for dårlig avfallshåndtering, brukte denne kampanjen for å prøve å forbedre sitt miljøimage. De brukte nemlig rester av sugerør som kjeden sluttet å tilby i 2019, til å lage disse badedraktene. Mer nylig lanserte Five Guys, kjent for sine premium burgere og saftige hot dogs, sin egen kolleksjon i Storbritannia. Den henter inspirasjon fra amerikansk streetwear fra 90-tallet med varsityjakker, t-skjorter, sokker, gensere og luer. Kolleksjonen er ikke prangende, men svært gjennomført, med fast food-logoen og en deilig milkshake som motiv. Plaggene selges fra 10 pund for sokkene til 75 pund for kolleksjonens hovedplagg, varsityjakken. Det er ingen tvil om at lagrene vil bli raskt utsolgt!