PSG X XO: The Weeknd tente verden på klubb-VM (og det er ikke bare en drakt)

PSGunik samarbeid med The Weeknd, i full West Coast-stil. På programmet: samlerdrakt og capsule-kolleksjon som gleder de parisiske supporterne. Et markedsføringsgrep større enn klubb-VM? Spoiler: helt klart ja.

Når Paris flørter med L.A. med stilige drakter

Søndag 15. juni, på Rose Bowl i Los Angeles, var det ikke bare fotball vi så. PSG slapp «Paris Los Angeles XO», en vanvittig limited edition-drakt designet med The Weeknd. En vellykket co-branding, en blanding av dristighet og arv, og en legendarisk arena som catwalk. Resultat: 4-0 mot Atlético Madrid, og en stilutgivelse som fikk alle til å nikke enig.

En capsule-kolleksjon som smelter street og hype sammen

Glem tilfeldige samarbeid. Her snakker vi om en ultra komplett linje: T-skjorter, joggedresser, hettegensere, skjerf, og til og med en custom fotball. Ren lifestyle, solgt eksklusivt på PSG House på Melrose Avenue og i klubbens og XOs nettbutikker. Alt er filmet og teaset med låten «Timeless» av The Weeknd feat. Playboi Carti, sluppet eksklusivt i kampanjefilmen. Ja, alt er nøye planlagt for å skape buzz.

The Weeknd + PSG: kodene eksploderer, livsstilen tar over

Dette er ikke bare et enkelt samarbeid. PSG følger modellen til NBA-franchiser, hvor stil og musikk får like stor plass som sporten. Fabien Allègre (Chief Brand Officer i PSG) og La Mar C. Taylor (medgründer av XO) snakker om kulturell kryssing, men det er først og fremst en masterclass i kommunikasjon og historiefortelling. Resultatet: en global hype og en klubb som etablerer seg som et globalt merke, langt utover fotballen.