Streetwear & streetfood: het winnende recept!
Inhoud
Pizza slices op je sokken dragen, hot dots als signature op je polo of cheesy burgers op je jurk is een modetrend die de afgelopen jaren een groot succes kent. Het is een feit dat street food en junk food erin geslaagd zijn om zich te infiltreren in omgevingen die ver verwijderd zijn van hun oorspronkelijke domein, waardoor er samenwerkingen zijn ontstaan die zowel onwaarschijnlijk als explosief zijn.
Liever champagne of kebab?
Junk food motieven zijn onmisbaar geworden in de mode en verschenen voor het eerst in 2014 op de catwalks van de fashion week. Destijds had de geniale Jérémy Scott, artistiek directeur van Moschino, outfits bedacht die het iconische logo van de nummer 1 fastfoodketen wereldwijd, Mc Donalds, op een speelse manier gebruikten. Hoewel de twee werelden op het eerste gezicht ver uit elkaar lijken te liggen, werkt de synergie goed en zijn de reacties explosief! Iedereen wil het! Artiesten, merken en influencers hebben dit goed begrepen en nu is het onmisbaar om een foto te plaatsen met een frappuccino van Starbucks, een burger van Five Guys of een cola in de hand. Dit stelt hun fans niet alleen in staat om hun leven beter te begrijpen, maar ook zich met hen te identificeren! Bij Project X Paris, een referentie in urban mode, spelen we graag met deze trend die perfect aansluit bij onze waarden. Streetwear en street food respecteren immers dezelfde codes. Sinds onze oprichting in 2015 putten we onze inspiratie uit de stedelijke cultuur, waarvan street food een integraal onderdeel is.
Onder onze grote samenwerkingen hebben we recentelijk gewerkt met de Franse rapper Uzi. Voor deze fotoshoot droeg de artiest van het nummer "A la fête" de Tiles capsule met zwart-witte ruiten en poseerde met een kebab en een fles champagne! Een knallend en gedurfd contrast dat bewijst dat alles kan en dat fancy food en junk food de perfecte combinatie kunnen zijn! Een hit op onze sociale media!
Junk food als accessoire bij fotoshoots
Junk food is voortdurend verankerd in ons dagelijks leven en is nu onlosmakelijk verbonden met onze levensstijl. Invloedrijke steden zoals New York tellen bijna 83 McDonald's, een enorm aantal dat veel zegt over de verwachtingen van jongeren op het gebied van consumptie. Sommige van onze campagnes zijn dan ook sterk geïnspireerd door de codes die junk food uitdraagt om ermee te spelen. Zo zien we model Sophie Randria poseren in een witte trainingspak total look Signature met een Starbucks-beker in haar hand, of ons vrouw-man duo dat op straat loopt, een baguette sandwich deelt en een Starbucks drinkt. Voor deze shoot droeg hij een beige oversized jas gecombineerd met een ruime denim, voor het perfecte couple goals! Onze grijze reflect trainingspak wordt ook in de kijker gezet door een van onze modellen die een oversized beker vasthoudt, rechtstreeks van McDonald's. Daarnaast hebben we niet getwijfeld om de gangpaden van supermarkten te betreden tijdens onze shoots, vooral om de nieuwe kleuren van de signature joggingbroek te benadrukken. Hier poseert ons model voor een rij Capri Sun, die doet denken aan het geel van haar outfit. Deze frisdrank, verkozen tot favoriete drankje van Franse rappers, is zelfs een inspiratiebron voor muzikanten die het in hun teksten prijzen, zoals de rappers Jul, BoyBandit en Timal, die zelfs de kleurrijke verpakking van deze bekende frisdrank als decor voor zijn clip gebruikte. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de drank als warme broodjes over de toonbank gaat bij een jong publiek dat graag op hun idolen lijkt!
McDo, Starbucks, KFC…
Sommige merken gaan zelfs nog verder en proberen samenwerkingen aan te gaan die tot nu toe onwaarschijnlijk leken. We denken aan het merk Cactus Jack van de Amerikaanse rapper Travis Scott, dat samenwerkte met Mc Donald's om een exclusieve kledinglijn te creëren. Voor deze gelegenheid bedacht de artiest van "Sicko Mode" een unieke en tijdelijke collectie met t-shirts, hoodies, petten, dassen, een figuurtje van zichzelf en zelfs een kussen in de vorm van een nugget... verkozen tot het meest wtf-product op het internet! In totaal zijn er bijna 60 stukken, variërend van 25 tot 300 dollar, die de codes van fastfood en het merk van de rapper overnemen. Een grote en goed uitgevoerde PR-stunt, want de fans grepen de artikelen snel. Als McDo de pionier was, volgden anderen snel. Ter gelegenheid van het 20-jarig bestaan van Starbucks besloot de keten ook iets bijzonders te doen. Naast de samenwerking met TikTok-ster Junior JMSS, die veel aandacht kreeg, besloot de keten haar eigen kledinglijn te creëren. Hiervoor werkte ze samen met het Parijse streetwear merk Tealer. T-shirt, hoodie, overhemd... In totaal kwamen er 9 unisex stukken uit deze samenwerking, geïnspireerd op het schilderij "Le déjeuner sur l’herbe" van Edouard Manet. Onder de snelst verkopende stukken was een t-shirt met de tekst Subway aan de voorkant en sandwichlogo's aan de achterkant, maar ook stukken die het schilderij "Le déjeuner sur l’herbe" volledig herontworpen en gestileerd uitbeelden.
KFC heeft ook meerdere keren samengewerkt met grote namen in de mode. In 2018 werkte de Amerikaanse fastfoodketen samen met streetwear stylist NIGO, de oprichter van de merken Human Made en Hypemaker. Samen ontwierpen ze een collectie "Human Made x KFC Capsule" met onder andere een portret van Colonel Sanders en de kleuren van de wereldwijd bekende keten. Universitaire stijl jassen, hoodies voor mannen, slippers, tote bags, t-shirts... de stukken werden verkocht tussen 20 en 375 dollar! Dit was niet de eerste keer voor KFC, want enkele jaren eerder had ze haar eigen collectie van "lelijke" kersttruien uitgebracht!
Een inspiratie zonder grenzen
Naast samenwerkingen met artiesten hebben fastfoodketens begrepen dat er een echte vraag is naar dit soort outfits en brachten ze hun eigen merchandise uit, waarmee ze rechtstreeks de kledingkasten van fashionista's binnenkomen. In juli 2020 bood McDo twee modellen badpakken aan die de codes van hun beroemde geel-rode gestreepte rietjes overnamen! Stukken die alleen beschikbaar waren voor Oostenrijkers, maar die ver buiten het land van de hotdog voor opschudding zorgden. McDo, vaak bekritiseerd om zijn slechte afvalbeheer, gebruikte deze campagne om zijn eco-verantwoordelijke imago te verbeteren. Zo gebruikte het resterende voorraden rietjes, die de keten sinds 2019 niet meer aanbiedt, om deze badpakken te maken. Recentelijk lanceerde de keten Five Guys, bekend om zijn premium burgers en goed gekruide hotdogs, zijn eigen collectie in Groot-Brittannië. Deze collectie neemt zeer Amerikaanse codes uit de streetwear van de jaren 90 over met een varsity jacket, t-shirts, sokken, truien en mutsen. De collectie is niet excentriek maar zeer verfijnd, met het logo van de fastfoodketen en ook het heerlijke milkshake in de spotlight. De stukken worden verkocht tussen 10 pond voor de sokken en 75 pond voor het pronkstuk van de collectie, de varsity jacket. Er is geen twijfel dat de voorraden snel zullen opraken!