Streetwear & streetfood: het winnende recept!

Pizza stukken op je sokken dragen, hot dots als signature op je polo of cheesy burgers op je jurk is een modefenomeen dat de laatste jaren enorm populair is geworden. Het is een feit dat street food en junk food erin geslaagd zijn om zich te infiltreren in omgevingen ver van hun oorspronkelijke domein, wat heeft geleid tot samenwerkingen die zowel onwaarschijnlijk als explosief zijn.

Champagne of Kebab? Junk food motieven zijn onmisbaar geworden in de mode en verschenen voor het eerst in 2014 op de catwalks van de fashion week. Destijds had de geniale Jérémy Scott, artistiek directeur van Moschino, outfits bedacht die het iconische logo van de nummer 1 fastfoodketen wereldwijd, Mc Donalds, op een ludieke manier gebruikten. Hoewel de twee werelden op het eerste gezicht ver uit elkaar lijken te liggen, werkt de synergie perfect en zijn de reacties explosief! Iedereen wil het! Artiesten, merken en influencers hebben het goed begrepen en nu is het onmisbaar om een foto te posten met een frappuccino van Starbucks, een burger van Five Guys of een cola in de hand. Dit helpt hun fans niet alleen om hun leven beter te begrijpen, maar ook om zich met hen te identificeren! Bij Project X Paris, een referentie in urban fashion, spelen we graag met deze trend die perfect aansluit bij onze waarden. Streetwear en street food respecteren immers dezelfde codes. Sinds onze oprichting in 2015 putten we onze inspiratie uit de urban cultuur, waarvan street food een integraal onderdeel is.

Onder onze grote samenwerkingen hebben we recent gewerkt met de Franse rapper Uzi. Tijdens deze fotoshoot droeg hij de Tiles capsule met zwart-witte ruiten en poseerde met een kebab en een fles champagne! Een spraakmakend en gedurfd contrast dat bewijst dat alles kan en dat fancy food en junk food de perfecte combinatie kunnen zijn! Een hit op onze sociale media!

Junk food als accessoire bij fotoshoots Junk food is constant aanwezig in ons dagelijks leven en is nu onlosmakelijk verbonden met onze levensstijl. Invloedrijke steden zoals New York hebben bijna 83 McDonald's vestigingen, een enorm aantal dat veel zegt over de verwachtingen van jongeren op het gebied van consumptie. Sommige van onze campagnes zijn dan ook sterk geïnspireerd door de codes die junk food uitstraalt en spelen daarmee. Zo zien we model Sophie Randria poseert in een volledig wit Signature trainingspak met een Starbucks beker in haar hand, of ons vrouw-man duo dat op straat loopt, een baguette sandwich deelt en een Starbucks drinkt. Voor deze shoot droeg hij een beige oversized jas gecombineerd met een ruime denim, een perfect couple goals! Ons grijze reflect trainingspak wordt ook getoond door een van onze modellen die een oversized beker vasthoudt, rechtstreeks van McDonald's. Daarnaast hebben we niet geschroomd om supermarktschappen te betreden tijdens onze shoots, vooral om de nieuwe kleuren van de Signature jogging te laten zien. Hier poseert ons model voor een gangpad met Capri Sun, dat de gele kleur van haar outfit herinnert. Deze frisdrank, verkozen tot favoriete drank van Franse rappers, is zelfs een inspiratiebron voor muzikanten die het in hun teksten prijzen, zoals rappers Jul, BoyBandit of Timal, die zelfs zijn videoclip alleen opnam met het kleurrijke pakje van deze frisdrank als decor. Geen wonder dat de drank als warme broodjes over de toonbank gaat bij een jong publiek dat graag op hun idolen wil lijken!

McDo, Starbucks, KFC… Sommige merken gaan zelfs verder en proberen samenwerkingen die we tot nu toe onwaarschijnlijk vonden. We denken aan het merk Cactus Jack van de Amerikaanse rapper Travis Scott, dat samenwerkte met McDonald's om een exclusieve kledinglijn te creëren. Voor deze gelegenheid bedacht de uitvoerder van « Sicko Mode » een unieke en tijdelijke collectie met t-shirts, hoodies, petten, dassen, een beeldje van zichzelf en zelfs een kussen in de vorm van een nugget… verkozen tot het meest wtf product op het internet! In totaal zijn er bijna 60 stukken, variërend van 25 tot 300 dollar, die de codes van fast food en het rappermerk overnemen. Een slimme en zeer geslaagde marketingstunt want fans grepen de artikelen als warme broodjes. Als McDo de pionier was, volgden anderen snel. Ter gelegenheid van de 20ste verjaardag van Starbucks besloot de keten ook iets bijzonders te doen. Naast de samenwerking met TikTok-ster Junior JMSS, die veel aandacht kreeg, besloot het merk een eigen kledinglijn te lanceren. Hiervoor werkte het samen met het Parijse streetwear merk Tealer. T-shirts, hoodies, overhemden… in totaal kwamen er 9 unisex stukken uit deze samenwerking, geïnspireerd op het schilderij « Le déjeuner sur l’herbe » van Edouard Manet. Onder de snelst verkochte stukken waren een t-shirt met de tekst Subway voorop en sandwichlogo’s achterop, maar ook stukken met het schilderij « Le déjeuner sur l’herbe » dat volledig is herzien en gerestyled.

KFC werkte ook meerdere keren samen met grote namen in de mode. In 2018 werkte de Amerikaanse fastfoodketen samen met streetwear stylist NIGO, oprichter van de merken Human Made en Hypemaker. Samen ontwierpen ze de « Human Made x KFC Capsule » collectie, met onder andere het portret van Colonel Sanders en de kleurcodes van de wereldberoemde keten. Universitaire stijl jassen, hoodies voor mannen, slippers, tote bags, t-shirts… de stukken werden verkocht tussen 20 en 375 dollar! Dit was niet de eerste keer voor KFC, want enkele jaren eerder bracht ze haar eigen collectie « ugly » kersttruien uit!

Een inspiratie zonder grenzen Naast de samenwerkingen met artiesten hebben fastfoodketens begrepen dat er een echte vraag is naar dit soort outfits en brachten ze hun eigen merchandise uit, waarmee ze rechtstreeks de garderobes van fashionista’s binnendringen. In juli 2020 bracht McDo twee badpakken uit met de iconische geel-rode gestreepte rietjes! Stukken die alleen in Oostenrijk beschikbaar waren, maar die ook daarbuiten veel aandacht kregen. McDo, vaak bekritiseerd om zijn slechte afvalbeheer, gebruikte deze campagne om zijn eco-verantwoordelijke imago te verbeteren. Ze maakten gebruik van resterende rietjes die sinds 2019 niet meer worden aangeboden om deze badpakken te maken. Meer recent lanceerde Five Guys, bekend om zijn premium burgers en goed gekruide hotdogs, zijn eigen collectie in Groot-Brittannië. Het neemt Amerikaanse streetwear codes uit de jaren 90 over met een varsity jacket, t-shirts, sokken, truien en mutsen. De collectie is niet excentriek maar zeer verfijnd, met het fastfood logo en ook het heerlijke milkshake. De stukken kosten tussen 10 pond voor de sokken en 75 pond voor het paradepaardje, de varsity jacket. Geen twijfel dat de voorraad snel zal opraken!