Streetwear & streetfood: voittava resepti!
Tiivistelmä
Pizza-viipaleiden näyttäminen sukissa, hot dot -kuvien allekirjoittaminen polossa tai juustoisten hampurilaisten esittäminen mekossa on muotitrendi, joka on saavuttanut suuren suosion viime vuosina. On fakta, että street food ja junk food ovat onnistuneet tunkeutumaan kauas omilta alueiltaan, synnyttäen näin yhtä epätodennäköisiä kuin räjähtäviä yhteistyöprojekteja.
Kampanja vai kebab?
Muodissa vakiintuneina elementteinä junk food -kuviot ilmestyivät ensimmäisen kerran vuonna 2014 muotiviikkojen catwalkeille. Tuolloin nerokas Jérémy Scott, Moschinon taiteellinen johtaja, suunnitteli asukokonaisuuksia, jotka kiersivät maailman suurimman pikaruokaketjun McDonald’sin ikonisen logon. Vaikka nämä kaksi maailmaa vaikuttavat ensi silmäyksellä kaukaisilta, niiden synergia toimii ja palaute on räjähtävää! Kaikki haluavat sitä! Taiteilijat, brändit ja vaikuttajat ovat ymmärtäneet tämän hyvin, ja nyt on välttämätöntä julkaista kuva frappuccinosta Starbucksilta, hampurilaisesta Five Guysilta tai kädessä Coca-Cola. Tämä ei ainoastaan auta faneja ymmärtämään heidän elämäänsä paremmin, vaan myös samaistumaan heihin! Project X Paris, urbaanin muodin referenssi, ei epäröi leikkiä tämän trendin kanssa, joka sopii täydellisesti arvoihimme. Nimittäin streetwear ja street food noudattavat samoja koodeja. Perustamisestamme vuonna 2015 lähtien olemme ammentaneet inspiraatiota urbaanista kulttuurista, johon street food kuuluu olennaisena osana.
Suuriin yhteistyöprojekteihimme kuuluu äskettäin tehty työ ranskalaisen räppärin Uzin kanssa. Tämän kuvauksen yhteydessä kappaleen "A la fête" esittäjä käytti mustavalkoista Tiles-ruutukapselia ja poseerasi kebabin ja samppanjapullon kanssa! Räjähtävä ja rohkea kontrasti, joka osoittaa, että kaikki on sallittua ja että fancy food ja junk food voivat olla täydellinen pari! Iso menestys sosiaalisessa mediassamme!
Junk food koristaa kuvauksia
Junk food on jatkuvasti osa arkeamme ja on nyt erottamaton osa elämäntapaamme. Vaikuttavat kaupungit kuten New York sisältävät lähes 83 McDonald’sia, valtavan määrän, joka kertoo paljon nuorten kulutustottumuksista. Jotkut kampanjamme ovatkin ammentaneet laajasti junk foodin koodeista leikkiäkseen niillä. Esimerkiksi malli Sophie Randria poseeraa kokonaan valkoisessa Signature-verryttelypuvussa Starbucks-kupin kanssa kädessään, tai pariskunta kävelee kadulla jakaen patonki-voileipää ja juoden Starbucksia. Tässä kuvauksessa hänellä on beige oversize-takki yhdistettynä väljään farkkuun, täydellinen pariskunnan tavoite! Harmaa Reflect-verryttelypukumme on myös esillä mallimme yllä, joka pitää kädessään oversize-kupin suoraan McDonald’silta. Lisäksi emme epäröineet viedä kuvauksiamme supermarketin käytäville esitelläksemme Signature-housujen uusia värejä. Tässä malli poseeraa Capri Sun -hyllyn edessä, joka muistuttaa hänen asunsa keltaista väriä. Tämä juoma, joka on valittu ranskalaisten räppäreiden suosikiksi, on jopa inspiraation lähde muusikoille, jotka ylistävät sitä sanoituksissaan, kuten räppärit Jul, BoyBandit ja Timal, joka käytti värikästä juomapakkausta ainoana lavasteena musiikkivideollaan. Ei ole yllättävää, että juoma myy hyvin nuorten keskuudessa, jotka haluavat näyttää idoleiltaan!
McDo, Starbucks, KFC…
Jotkut brändit menevät jopa pidemmälle ja yrittävät yhteistyötä, joita olisi aiemmin pidetty epätodennäköisinä. Ajattelemme amerikkalaisen räppärin Travis Scottin Cactus Jack -brändiä, joka yhdistyi McDonald’sin kanssa luodakseen eksklusiivisen vaatemalliston. Tämän tilaisuuden kunniaksi "Sicko Mode" -kappaleen esittäjä suunnitteli ainutlaatuisen ja väliaikaisen kokoelman, johon kuului t-paitoja, huppareita, lippiksiä, kravatteja, hänen näköisensä figuuri ja jopa nuggetin muotoinen tyyny… valittu verkon kummallisimmaksi tuotteeksi! Yhteensä noin 60 tuotetta, hintahaarukassa 25–300 dollaria, jotka ammensivat pikaruokaketjun ja räppärin brändin koodeista. Suuri ja hyvin toteutettu PR-temppu, sillä fanit hamstrasivat tuotteet. Jos McDonald’s oli edelläkävijä, muut seurasivat nopeasti perässä. Starbucks päätti myös juhlistaa 20-vuotispäiväänsä. TikTok-tähti Junior JMSS:n kanssa tehdyn yhteistyön lisäksi ketju päätti luoda oman vaatemalliston. Tätä varten se teki yhteistyötä parisilaisen streetwear-brändin Tealerin kanssa. T-paitoja, huppareita, paitoja… Yhteensä 9 sukupuolineutraalia tuotetta syntyi tästä yhteistyöstä, joka ammensi inspiraationsa Édouard Manetin maalauksesta "Le déjeuner sur l’herbe". Nopeimmin myyneisiin tuotteisiin kuului t-paita, jossa lukee edessä Subway ja takana voileipälogot, sekä tuotteet, joissa on uudelleen suunniteltu ja restyloitu "Le déjeuner sur l’herbe" -maalaus.
KFC on myös tehnyt yhteistyötä useiden muodin suurten nimien kanssa. Vuonna 2018 amerikkalainen pikaruokaketju teki yhteistyötä streetwear-suunnittelija NIGOn kanssa, joka on Human Made- ja Hypemaker-brändien perustaja. Yhdessä he suunnittelivat "Human Made x KFC Capsule" -kokoelman, jossa esiintyy muun muassa eversti Sandersin muotokuva ja ketjun tunnetut värit. Yliopistotyyliset takit, miesten hupparit, sandaalit, kangaskassit, t-paidat… tuotteet myytiin 20–375 dollarin hintaan! Tämä ei ollut KFC:lle ensimmäinen kerta, sillä muutama vuosi aiemmin se oli julkaissut oman "rumien" joulupaitojen kokoelmansa!
Rajaton inspiraatio
Taiteilijoiden kanssa tehtyjen yhteistyöprojektien lisäksi pikaruokaketjut ovat ymmärtäneet, että tällaisille asuille on todellinen kysyntä, ja ovat julkaisseet oman merchin, päästen suoraan muotiharrastajien vaatekaappeihin. Heinäkuussa 2020 McDonald’s tarjosi kaksi uimapukumallia, jotka toivat esiin heidän kuuluisat kelta-punaraidalliset pillinsä! Näitä tuotteita saivat ostaa vain itävaltalaiset, mutta ne herättivät keskustelua paljon laajemmin hot dog -maan rajojen ulkopuolella. McDonald’s, jota usein kritisoidaan huonosta jätehuollosta, käytti tätä kampanjaa yrittäessään parantaa ympäristövastuutaan. Syykin on selvä: se käytti jäljellä olevia pillivarastoja, joita ketju ei ole tarjonnut enää vuodesta 2019 lähtien, näiden uimapukujen valmistukseen. Viime aikoina Five Guys, tunnettu premium-hampurilaisistaan ja hyvin kastikkeisista hot dogeistaan, lanseerasi oman kokoelmansa Isossa-Britanniassa. Se ammentaa vahvasti amerikkalaisesta 90-luvun streetwearista tarjoten varsity-takin, t-paitoja, sukkia, puseroita ja pipoja. Kokoelma on hillitty mutta erittäin huoliteltu, ja siinä korostetaan pikaruokaketjun logoa sekä herkullista milkshakea. Tuotteet maksavat 10 puntaa sukista kokoelman pääosaan varsity-takkiin, joka maksaa 75 puntaa. Ei ole epäilystäkään, etteivät varastot hupene nopeasti!