PSG X XO : The Weeknd sytytti klubien maailmanmestaruuskilpailut tuleen (eikä kyse ole pelkästään pelipaidasta)
Tiivistelmä
PSGyhteistyön The Weekndin kanssa, täysin West Coast -tyylillä. Ohjelmassa on keräilypaita ja capsule-kokoelma, jotka ilahduttavat pariisilaisia kannattajia. Markkinointiliike, joka on suurempi kuin klubien maailmanmestaruuskilpailut? Spoileri: selvästi joo.
Kun Pariisi flirttailee L.A:n kanssa tyylikkäillä pelipaidoilla
Sunnuntaina 15. kesäkuuta Los Angelesin Rose Bowlilla nähtiin muutakin kuin jalkapalloa. PSG esitteli "Paris Los Angeles XO" -rajoitetun erän paidan, jonka on suunnitellut The Weeknd. Oivaltava co-branding, rohkeuden ja perinnön yhdistelmä, ja legendaarinen kenttä catwalkina. Tuloksena 4-0 voitto Atlético Madridista ja tyylipudotus, joka sai kaikki samaan mieltä.
Capsule-kokoelma, joka yhdistää streetin ja hypen
Unohda satunnaiset yhteistyöt. Tässä puhutaan erittäin kattavasta mallistosta: t-paidat, verryttelyasut, hupparit, huivit ja jopa räätälöity jalkapallo. Täydellistä lifestylea, myynnissä yksinoikeudella PSG House Melrose Avenuella sekä seuran ja XO:n verkkokaupoissa. Kaikki kuvattu ja teaserattu The Weekndin ja Playboi Cartin kappaleella "Timeless", joka julkaistiin yksinoikeudella kampanjan elokuvassa. Kyllä, kaikki on tarkkaan suunniteltu herättämään huomiota.
The Weeknd + PSG: koodit räjähtävät, lifestyle vakiintuu
Tämä ei ole enää pelkkä yhteistyö. PSG seuraa NBA-franchisingien mallia, jossa tyyli ja musiikki ovat yhtä tärkeitä kuin urheilu. Fabien Allègre (PSG:n Chief Brand Officer) ja La Mar C. Taylor (XO:n perustaja) puhuvat kulttuurien risteyksestä, mutta kyse on ennen kaikkea viestinnän ja tarinankerronnan mestarikurssista. Tuloksena on maailmanlaajuinen hype ja seura, joka vakiinnuttaa asemansa globaalina brändinä, kaukana pelkästä jalkapallosta.