Streetwear & streetfood: den vindende opskrift!
Resumé
At vise pizzastykker på sine sokker, hot dots som signatur på sin polo eller ostefyldte burgere på sin kjole er et modefænomen, der har haft stor succes de seneste år. Det er et faktum, at street food og junk food har formået at trænge ind i miljøer langt fra deres oprindelige domæne, hvilket har skabt samarbejder, der er både usandsynlige og eksplosive.
Mere champagne eller Kebab?
Junk food-motiverne, som er blevet uundværlige i modeverdenen, dukkede første gang op i 2014 på modeshowene under fashion week. På det tidspunkt havde den geniale Jérémy Scott, kreativ direktør for Moschino, designet outfits, der omdannede det ikoniske logo fra verdens førende fastfoodkæde, Mc Donalds. Selvom de to verdener ved første øjekast virker fjerne, fungerer synergien godt, og responsen er eksplosiv! Alle vil have det! Kunstnere, mærker og influencere har forstået det, og nu er det uundgåeligt at poste et billede med en frappuccino fra Starbucks, en burger fra Five Guys eller en cola i hånden. Det giver ikke kun deres fans en bedre forståelse af deres liv, men også mulighed for at identificere sig med dem! Hos Project X Paris, en reference inden for urban mode, tøver vi ikke med at lege med denne trend, som passer perfekt til vores værdier. Streetwear og street food respekterer nemlig de samme koder. Siden vores grundlæggelse i 2015 henter vi inspiration fra urbane kulturer, hvor street food er en integreret del.
Blandt vores store samarbejder har vi for nylig arbejdet med den franske rapper Uzi. Til denne fotosession bar sangeren fra nummeret "A la fête" kapslen Tiles i sort-hvid tern og posede med en kebab og en flaske champagne! En sprængfarlig og modig kontrast, der beviser, at alt er tilladt, og at fancy food og junk food kan være det perfekte match! Et hit på vores sociale medier!
Junk food accessoriserer fotoshoots
Junk food er nu en fast del af vores hverdag og uadskillelig fra vores livsstil. Indflydelsesrige byer som New York har næsten 83 McDo’er, et kolossalt tal, der siger meget om unges forbrugsmønstre. Nogle af vores kampagner har derfor i høj grad ladet sig inspirere af de koder, junk food repræsenterer, for at lege med dem. Man kan blandt andet se modellen Sophie Randria posere i en hvid tracksuit i total Signature-look med en Starbucks-kop i hånden, eller vores kvinde-mand-duo gående på gaden, mens de deler en baguettesandwich og drikker en Starbucks. Til denne fotosession bar han en beige oversize jakke kombineret med løstsiddende denim, et perfekt par-goal! Vores grå reflect tracksuit bliver også fremhævet af en af vores modeller, der holder en oversize kop direkte fra McDo. Derudover har vi ikke tøvet med at tage supermarkedernes hylder i brug under vores fotoshoots, især for at fremhæve de nye farver på signature joggingbukserne. Her poserer vores model foran en række Capri Sun, der tydeligt minder om den gule farve i hendes outfit. Denne sodavand, kåret som franske rappers yndlingsdrik, er endda en inspirationskilde for musikere, som hylder den i deres tekster, som rapperne Jul, BoyBandit og Timal, der ikke tøvede med at bruge den farverige Capri Sun som eneste kulisse i sin musikvideo. Det er ikke overraskende, at drikken sælger som varmt brød blandt unge, der gerne vil ligne deres idoler!
McDo, Starbucks, KFC…
Nogle mærker går endda længere og forsøger samarbejder, man tidligere ville have anset som usandsynlige. Vi tænker på mærket Cactus Jack, fra den amerikanske rapper Travis Scott, som har samarbejdet med Mc Donald's om at skabe en eksklusiv tøjlinje. Til lejligheden har sangeren bag "Sicko Mode" designet en unik og midlertidig kollektion med t-shirts, hoodies, caps, slips, en figur i hans billede og endda en pude formet som en nugget… kåret som det mest wtf-produkt på nettet! I alt er der omkring 60 stykker, fra 25 til 300 dollars, der har taget fastfood- og rappermærkets koder op. En stor og vellykket PR-kampagne, da fans rev produkterne væk. Hvis McDo var pionererne, fulgte andre hurtigt trop. I anledning af Starbucks’ 20-års jubilæum besluttede kæden også at markere det. Udover samarbejdet med TikTok-stjernen Junior JMSS, som skabte stor opmærksomhed, valgte kæden at skabe sin egen tøjlinje. Til det formål samarbejdede de med det parisiske streetwear-mærke Tealer. T-shirt, hoodie, skjorte… I alt blev 9 unisex-stykker lanceret fra dette samarbejde, som var inspireret af Edouard Manets maleri "Le déjeuner sur l’herbe". Blandt de hurtigst sælgende stykker var en t-shirt med teksten Subway foran og sandwichlogoer bagpå, samt stykker, der viste maleriet "Le déjeuner sur l’herbe", som var fuldstændig genfortolket og redesignet.
KFC har også flere gange samarbejdet med store navne inden for mode. I 2018 samarbejdede den amerikanske fastfoodkæde blandt andet med streetwear-designeren NIGO, skaberen af mærkerne Human Made og Hypemaker. Sammen designede de en "Human Made x KFC Capsule"-kollektion, der blandt andet viste portrættet af Colonel Sanders og brugte kædens kendte farvekoder. College-stil jakker, herre hoodies, klipklapper, tote bags, t-shirts… stykkerne blev solgt mellem 20 og 375 dollars! Det var ikke første gang for KFC, da de nogle år tidligere havde lanceret deres egen kollektion af "grimme" juletrøjer!
En inspiration uden grænser
Ud over samarbejder med kunstnere har fastfoodkæderne forstået, at der er en reel efterspørgsel efter denne slags outfits og har lanceret deres eget merchandise, som direkte inviterer sig ind i fashionistas’ garderober. I juli 2020 tilbød McDo to badedragter, der tog udgangspunkt i deres berømte gule og røde stribede sugerør! Stykker, som kun østrigerne kunne få glæde af, men som vakte opsigt langt ud over hotdog-landets grænser. McDo, ofte kritiseret for dårlig affaldshåndtering, brugte denne kampagne til at forsøge at forbedre sit miljøimage. De brugte nemlig resterende lager af sugerør, som kæden ikke længere tilbyder siden 2019, til at skabe disse badedragter. Senest har kæden Five Guys, kendt for sine premium burgere og velkrydrede hotdogs, lanceret sin egen kollektion i Storbritannien. Den tager udgangspunkt i meget amerikanske koder fra 90’ernes streetwear med en varsity-jakke, t-shirts, sokker, sweatshirts og huer. Kollektionen er ikke prangende, men meget gennemført og fremhæver fastfood-logoet samt den lækre milkshake. Stykkerne sælges fra 10 pund for sokkerne til 75 pund for kollektionens hovedstykke, varsity-jakken. Der er ingen tvivl om, at lagrene hurtigt bliver udsolgt!