PSG X XO: The Weeknd satte ild til klubverdensmesterskabet (og det er ikke bare en trøje)
Resumé
PSG lancerer et unikt samarbejde med The Weeknd i fuld West Coast-stil. På programmet: samlertrøje og capsule-kollektion, der begejstrer de parisiske fans. Et marketingtræk større end klubverdensmesterskabet? Spoiler: klart ja.
Når Paris flirter med L.A. med stilfulde trøjer
Søndag den 15. juni i Rose Bowl i Los Angeles var det ikke bare fodbold, vi så. PSG præsenterede "Paris Los Angeles XO", en vanvittig limited edition trøje designet med The Weeknd. En vellykket co-branding, en blanding af mod og arv, og en legendarisk arena som catwalk. Resultat: 4-0 mod Atlético Madrid og et stil-drop, der fik alle til at nikke med.
En capsule-kollektion, der fusionerer street og hype
Glem tilfældige samarbejder. Her taler vi om en ultra komplet linje: t-shirts, joggingdragter, hoodies, halstørklæde og endda en custom fodbold. Ren lifestyle, solgt eksklusivt i PSG House på Melrose Avenue og i klub- og XO’s online shops. Alt er skudt og teaset med sangen "Timeless" af The Weeknd feat. Playboi Carti, eksklusivt lanceret i kampagnefilmen. Ja, alt er nøje planlagt for at skabe buzz.
The Weeknd + PSG: koderne eksploderer, livsstilen tager over
Det er ikke længere bare et samarbejde. PSG følger NBA-franchisernes model, hvor stil og musik fylder lige så meget som sporten. Fabien Allègre (Chief Brand Officer hos PSG) og La Mar C. Taylor (medstifter af XO) taler om kulturel krydsning, men det er først og fremmest en masterclass i kommunikation og storytelling. Resultat: en global hype og en klub, der etablerer sig som et globalt brand, langt ud over fodbold.