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A EVOLUÇÃO DO ESTILO STREETWEAR
O streetwear é um estilo que começou a ser democratizado nos anos 90, principalmente como reação, ou mesmo em oposição, aos estilos fluorescentes e com lantejoulas que marcaram os anos 80. Era originalmente um estilo de protesto, parte da subcultura. Atualmente, o streetwear é muito popular, faz parte integrante do mundo da moda e há muitas marcas que se dedicam inteiramente a ele. Como é que o streetwear evoluiu para chegar a este ponto? É isso que queremos que descubras! Mas antes de analisarmos a sua evolução, vamos colocar-nos a questão-chave: o que é exatamente o streetwear?
O QUE É O STREETWEAR?
Como o nome sugere, o streetwear é um estilo que vem principalmente das ruas. Neste caso, vem mais especificamente das ruas da América e é muito inspirado na cultura californiana do surf e do skate. Caracteriza-se por roupas largas e confortáveis, como calças de ganga e sapatilhas. Embora tenha surgido mais cedo, a influência que mais se faz sentir atualmente no streetwear é a estética do skate e do hip hop dos anos 90.
Imitavam estilos urbanos e desenhavam roupas que combinavam com o lado desalinhado e desalinhado do streetwear, ao mesmo tempo que acrescentavam o seu próprio toque de criatividade e profissionalismo.
DEMOCRATIZAÇÃO: MARCAS, DESIGNERS E INFLUENCIADORES
O streetwear surgiu nos anos 80, mas foi nos anos 90 que se democratizou graças ao trabalho de marcas, designers e à exposição que recebeu de algumas celebridades, nomeadamente artistas da cena rap americana. Mas foi um nome em particular que marcou a história: o de Shawn Stüssy.
Inicialmente, este californiano limitava-se a construir as suas próprias pranchas de surf. Mas, em 1984, estabeleceu uma parceria com um contabilista e lançou uma marca, Stussy, que perdura até aos dias de hoje. Se o nome de Shawn Stüssy é tão memorável, não é apenas por ter sido um pioneiro, mas também por ter contribuído para a internacionalização do streetwear graças às suas viagens a Londres, Paris e Tóquio.
No caso da Stussy, foi sobretudo a saldos de t-shirts com o logógênero da marca que permitiu o arranque da empresa. Foi nesta altura que surgiu uma das características importantes do streetwear: a identidade da marca.
Outras marcas entraram no mundo do streetwear, como a Nike, que tem sido um ator importante no mercado do calçado. Nos anos 90, o mundo do desporto começou a adotar o streetwear, nomeadamente certas equipas de basebol - o boné de basebol é um acessório emblemático do estilo streetwear - ou desportistas como Michael Jordan, que participou numa parceria com a Nike. Tudo isto contribui para a popularidade do estilo.
Foi também a cena hip hop que democratizou o streetwear. Nos anos 90, artistas e grupos de rap, até então bastante underground, ganharam popularidade, primeiro nos Estados Unidos e depois em todo o mundo.
Um grupo como os Wu-Tang Clan veste-se com marcas que se enquadram na estética do streetwear, e muitos outros artistas fazem o mesmo. Tanto assim é que alguns artistas estão a lançar gradualmente as suas próprias marcas.
O STREEWEAR TORNA-SE POPULAR
Obviamente, as marcas, incluindo as marcas de luxo, estão a testemunhar o potencial do streetwear. Enquanto nos anos 90 e 2000 se assistiu a um declínio da popularidade dos estilos mais formais e elegantes, o streetwear foi uma moda dinâmica.
Marcas de luxo como a Gucci e a Versace começaram a interessar-se pela ideia de oferecer vestuário que combinava a estética do streetwear com materiais topo de gama como a seda, o couro e o cetim.
Foi também nesta altura que o streetwear começou a fundir-se com o sportswear, embora os dois estilos fossem diferentes, uma vez que algumas das roupas desportivas das marcas estavam muito de acordo com a estética do streetwear.
A democratização do streetwear deve-se também à influência de designers de renome internacional e, em particular, de artistas que lançam as suas próprias marcas. Nos anos 90, por exemplo, Hiroshi Fujiwara, um DJ japonês, lançou a marca GOODENOUGH. As referências de streetwear começaram a multiplicar-se em vários países.
Outra marca que desempenhou um papel importante no facto de o streetwear se ter tornado tão popular é a Supreme, uma marca tão grande que, em 2017, pôde dar-se ao luxo de cooperar com a Louis Vuitton.
O streetwear caracteriza-se por métodos de distribuição originais. Surgido nos anos 80 e democratizado nos anos 90, rompeu com as antigas técnicas de distribuição. Por exemplo, Hiroshi Fujiwara organizou stocks limitados de vestuário da sua marca, enquanto a Supreme efectuou drops de produtos nas suas lojas.
O facto de a popularidade do streetwear ter crescido a par da ascensão da Internet também contribuiu para melhorar a distribuição, permitindo a coexistência de marcas bem estabelecidas com etiquetas e mesmo designers independentes que podem vender os seus produtos de forma mais modesta online.
STREETWEAR HOJE
O streetwear é agora um estilo quotidiano. Embora a estética das marcas e do vestuário de streetwear possa manter o seu carácter underground familiar, o estilo em si é claramente uma das pontas de lança do mundo da moda!
E é justo dizer que a indústria está a ir bem, se não mesmo a crescer. Atualmente, mesmo fora das marcas puramente de streetwear, os catálogos estão cheios de referências inspiradas no streetwear.
Podemos ir ainda mais longe: atualmente, o streetwear é a forma normal de vestir, sobretudo para as gerações mais jovens e para um grande número de celebridades que se apropriam dos códigos da cultura pop.
Talvez em breve outro movimento de outras subculturas destronará o streetwear. Entretanto, pode continuar a usar orgulhosamente o seu moletom, as suas calças largas e os seus sneakers, se quiser!
ENTREVISTA PROJECT X PARIS
Para completar este artigo, quis ter a opinião de uma marca bem conhecida no domínio do streetwear FR: Project X Paris,
ANTES DE MAIS, PODE FALAR-NOS UM POUCO SOBRE A HISTÓRIA DO PROJET X PARIS?
A marca tem as suas origens na cultura urbana. Foi criada em 2015 por dois designers que queriam combinar mundos diferentes nas suas colecções.
Com numerosas colaborações e colocações de produtos em clips de artistas de rap americanos e franceses, o Project X Paris tornou-se conhecido graças a um burburinho.
Um modelo em particular é o fato de treino em pele de pêssego com efeito motard.
(Foto)
Entre outros, artistas como Maître Gims Jeezy, Akon Auguste Kipembe e Jay Max depositaram a sua confiança em nós e deram o melhor de si a este produto.
No início, achámos que não ia resultar. É um modelo bastante retro, ao estilo dos anos 90. Mas quisemos experimentar e reformulá-lo à nossa maneira, para que se enquadrasse nas tendências actuais.
E para nossa grande surpresa, artistas e desportistas estavam sempre a pedi-lo. Foi uma loucura!
Cada vez mais pessoas estavam a gostar das nossas roupas. As pessoas começaram a interessar-se pelo Project X Paris.
É justo dizer que a história da marca começou realmente com este produto, que inicialmente se destinava apenas a um grupo-alvo que consumia streetwear.
Embora o nosso ADN seja o de uma marca de rua, toda a gente pode usar as nossas roupas. É importante saber que oferecemos uma gama bastante alargada de produtos, com básicos sazonais, bem como peças casuais ou mais sofisticadas para algumas das nossas peças.
Graças à diversidade das nossas colecções, podemos ir ao encontro das necessidades dos nossos clientes. E é isso que nos torna tão bem sucedidos. Abrimos cinco lojas na região parisiense.
O nosso sucesso e a confiança dos nossos clientes na marca também se devem às redes sociais. Hoje, com o Instagram, estabelecemos uma relação exclusiva com os nossos seguidores. Como uma família, uma equipa, os nossos clientes são parte integrante da marca. É por isso que os destacamos nas nossas publicações e não hesitamos em partilhar a sua fotografia quando vestem Project X Paris.
COMO INTERPRETA A EVOLUÇÃO DAS TENDÊNCIAS DO STREETWEAR?
Como todos sabemos, a moda é um eterno recomeço. Roupas consideradas "tão 2012" podem tornar-se "must-haves" novamente de um dia para o outro.
Nada passa de moda, e é o caso das tendências de streetwear. A tendência Dad Shoes (Balenciaga Triple S) é um exemplo disso mesmo. Originalmente considerados "pouco atractivos", estes sapatos foram incorporados nos looks de rua. Há também o advento dos fatos de treino que agora podem ser usados em qualquer ocasião e sem restrições. Tornaram-se o hype do momento.
Bem, no Project X Paris, os nossos designers acompanharam as tendências criando colecções cápsula que são simultaneamente retro e modernas. Por exemplo, o tema das riscas de basebol. Em voga nesta estação, as riscas estão de volta aos guarda-roupas de homem e mulheres. Estes produtos podem ser usados como um look total ou com um básico para realçar a peça.
Há também um tema Heartbreaker, com pormenores nas mangas e bordados. Esta é uma coleção casual que é fácil de usar em qualquer ocasião.
Acreditamos que, no streetwear, estas duas noções são essenciais. Pelo menos no Project X Paris.