Afficher des parts de pizzas sur ses chaussettes, des hot dots en signature sur son polo ou des burgers bien cheesy sur sa robe est un phénomène de mode qui connait un franc succès depuis quelques années. C’est un fait, street food et junk food ont réussi à infiltrer des milieux bien éloignés de leur domaine de prédilection, faisant naitre ainsi des collab aussi improbables qu’explosives.
Plutôt champagne ou Kebab ?
Devenus des incontournables de la mode, les motifs junk food sont apparus la toute première fois en 2014 sur les podiums de la fashion week. A l’époque, le génialissime Jérémy Scott, directeur artistique de Moschino, avait imaginé des ensembles détournant l’emblématique logo de l’enseigne numéro 1 mondiale du fast food, Mc Donalds. Si les deux mondes semblent au premier abord plutôt éloignés, la synergie opère bien et les retours explosifs ! Tout le monde en demande ! Artistes, marques et influenceurs l’ont bien compris et désormais poster une photo avec un frappuccino de chez starbucks, un burger de chez five guys ou un coca à la main est incontournable. Non seulement, cela permet à leurs fans de mieux comprendre leur vie mais aussi de s’identifier à eux ! Chez Project X Paris, référence de la mode urbaine, on n’hésite pas à jouer avec cette tendance qui colle parfaitement avec nos valeurs. En effet, streetwear et street food respectent les mêmes codes. Depuis notre création en 2015, nous puisons notre inspiration dans la culture urbaine dont la street food fait partie intégrante.
Parmi nos grosses collab, nous avons récemment travaillé avec le rappeur français Uzi. A l’occasion de ce shooting, l’interprète du titre « A la fête » portait la capsule Tiles à carreaux noir et blanc et posait avec un kebab et une bouteille de champagne ! Un contraste détonnant et audacieux, qui prouvent que tous les coups sont permis et que fancy food et junk food peuvent jouer les perfect pairing ! Un carton sur nos réseaux !
La junk food accessoirise les shootings
Constamment ancré dans notre quotidien, la junk food est désormais indissociable de nos modes de vie. Des villes influentes comme New York comptabilise près de 83 McDo, un chiffre colossal qui en dit long sur les attentes des jeunes en matière de consommation. Certaines de nos campagnes se sont donc largement inspirées des codes que la junk food véhicule pour jouer avec. On peut voir notamment la mannequin Sophie Randria poser en survêtement blanc total look Signature un gobelet starbuck à la main ou encore notre duo femme-homme marchant dans la rue en train de partager un sandwich baguette et boire un starbucks. Pour ce shooting, il portait une veste oversize beige associée à un denim ample, pour un parfait couple goals ! Notre ensemble de survêtement gris reflect est également mis en avant par l’un de nos modèles tenant un gobelet oversize tout droit sorti de chez McDo. Par ailleurs, nous n’avons pas hésité à investir les rayons des supermarchés lors de nos shootings et ce, notamment pour mettre en avant les nouveaux coloris du jogging signature. Ici, notre mannequin pose devant une allée de capri sun qui ne manque pas de rappeler le jaune de son ensemble. Ce soda, élue boisson favorite des rappeurs français est même une source d’inspiration pour les musiciens qui qui vont jusqu’à en faire l’éloge dans leur texte comme les rappeurs Jul, BoyBandit ou encore Timal qui n’a pas hésité à utiliser pour seul décor de son clip le berlingot bien coloré du fameux soda. Pas étonnant que la boisson se vende comme des petits pains auprès d’un public jeune et friand de ressembler à leurs idoles !
McDo, Starbucks, KFC…
Certaines marques vont même plus loin et tentent des collaborations que l’on aurait pensé jusque-là improbables. On pense à la marque Cactus Jack, du rappeur américain Travis Scott, qui s’est associée à Mc Donald's pour créer une ligne de vêtements exclusive. Pour l’occasion, l’interprète de « Sicko Mode » a imaginé une collection unique et temporaire avec des t-shirts, hoodies, casquettes, cravates, une figurine à son effigie et même un oreiller en forme de nugget… élu le produit le plus wtf sur la toile ! Au total ce sont près de 60 pièces, allant de 25 à 300 dollars, qui ont repris les codes du fast food et de la marque du rappeur. Un gros coup de com bien monté et très réussi puisque les fans se sont arrachés les articles. Si McDo a joué les précurseurs, d’autres lui ont vite emboité le pas. A l’occasion des 20 ans de starbucks, la chaine a décidé, elle aussi, de marquer le coup. Outre la collaboration avec la star de TikTok, Junior JMSS, qui a beaucoup fait parler d’elle, l’enseigne a décidé de créer pour l’occasion sa propre ligne de vêtements. Pour ce faire, elle s’est rapprochée de la marque parisienne de streetwear Tealer. T-shirt, sweat a capuche, chemise… Au total, 9 pièces non-genrées sont sorties de cette association qui s’est inspirée du tableau « Le déjeuner sur l’herbe » d’Edouard Manet pour penser cette collection. Parmi les pièces qui se sont le plus vite écoulées, un t-shirt où il est inscrit Subway devant avec des logos de sandwich à l'arrière mais aussi celles mettant en scène le tableau « Le déjeuner sur l’herbe » qui a été complétement repensé et restylisé.
KFC s’est également associée à plusieurs reprises à des grands noms de la mode. En 2018, la chaîne de fast-food américaine a notamment collaboré avec le styliste streetwear NIGO à l’origine des marques Human Made et Hypemaker. Ensemble, ils ont conçu une collection « Human Made x KFC Capsule » mettant notamment en scène le portrait du Colonel Sanders et reprenant les codes couleurs de l’enseigne mondialement connue. Vestes au style universitaire, sweat à capuche homme, claquettes, tote bag, t-shirt…les pièces se sont vendues entre 20 et 375 dollars ! Ce n’était pas une première pour KFC puisque quelques années auparavant, elle avait proposé sa propre collection de pulls « moches » de Noël !
Une inspi sans limite
Au-delà des collab avec les artistes, les enseignes de fast food ont compris qu’il y avait une réelle attente de ce genre d’outfits et ont sorti leur propre merch, s’invitant ainsi directement dans les dressings des fashionistas. En juillet 2020 McDo a proposé deux modèles de maillots de bain reprenant les codes de leurs fameuses pailles rayées jaune et rouge ! Des pièces dont seuls les Autrichiens ont pu bénéficier mais qui a fait parler bien au-delà du pays du hot-dog. En effet, McDo, souvent épinglé pour sa mauvaise gestion des déchets, s’est servie de cette campagne pour essayer de redorer son image éco-responsable. Et pour cause, elle n’a pas hésité à utiliser des stocks de pailles restant, que l’enseigne ne propose plus depuis seulement 2019, pour créer ces maillots. Plus récemment, c’est l’enseigne Five Guys, bien connu pour ces burgers premium et ces hot dogs bien saucés, qui a lancé sa propre collection en Grande-Bretagne. Elle reprend des codes très américains issus du streetwear des années 90 en proposant une varsity jacket, des t-shirts, chaussettes, pulls et bonnets. La collection peu excentrique mais très chiadée met en avant le logo du fast food et met également en scène son délicieux milkshake. Les pièces se vendent entre 10 pounds pour les chaussettes à 75 pounds pour la pièce maitresse de la collection, la varsity jacket. Nul doute que les stocks seront vite épuisés !
