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Llevar trozos de pizza en los calcetines, puntos picantes de autor en el polo o hamburguesas con queso en el vestido es un fenómeno de moda que ha cosechado un enorme éxito en los últimos años. Es un hecho que la comida callejera y la comida basura han conseguido infiltrarse en entornos alejados de su dominio preferido, dando lugar a colaboraciones tan inverosímiles como explosivas.
¿Champán o kebab?
Convertidos en un básico de la moda, los motivos de comida basura aparecieron por primera vez en las pasarelas de la Semana de la Moda de 2014. Por aquel entonces, el genial Jeremy Scott, director artístico de Moschino, diseñó conjuntos que se apropiaban del emblemático logotipo de la marca de comida rápida número 1 del mundo, Mc Donalds. A primera vista, los dos mundos pueden parecer bastante alejados, ¡pero la sinergia funciona y los beneficios son explosivos! ¡Todo el mundo lo pide! Artistas, marcas e influencers se han dado cuenta de ello, y ahora publicar una foto con un frappuccino de starbucks, una hamburguesa de five guys o una coca cola en la mano es una obligación. No solo permite a sus seguidores comprender mejor sus vidas, ¡sino que también les ayuda a identificarse con ellos! En Project X Paris, referente de la moda street, no dudamos en jugar con esta tendencia, que encaja perfectamente con nuestros valores. Streetwear y street food comparten los mismos códigos. Desde nuestra creación en 2015, nos inspiramos en la cultura street, de la que la street food es parte integrante.
Entre nuestras grandes colaboraciones, recientemente hemos trabajado con el rapero francés Uzi. Para la sesión, la cantante de la canción "A la fête" se puso la cápsula de cuadros blancos y negros de Tiles y posó con un kebab y una botella de champán. Un contraste atrevido que demuestra que todo vale y que la comida de lujo y la comida basura pueden ser la pareja perfecta. ¡Un éxito en nuestras redes!
La comida basura complementa las sesiones fotográficas
La comida basura se ha convertido en parte integrante de nuestra vida cotidiana y forma ya parte inseparable de nuestro estilo de vida. En ciudades influyentes como Nueva York hay casi 83 McDonald's, una cifra colosal que dice mucho de las expectativas de consumo de los jóvenes. Por eso, algunas de nuestras campañas se han inspirado en los códigos que transmite la comida basura para jugar con ellos. Por ejemplo, la modelo Sophie Randria posa en un chándal blanco Firma total look con una taza de starbuck en la mano, o nuestro dúo hombre-mujer caminando por la calle compartiendo un sándwich baguette y bebiendo un starbucks. Para esta sesión, él llevaba una chaqueta beige oversize combinada con jeans sueltos, ¡para un perfecto maridaje de objetivos! Nuestro chándal gris reflectante también destaca con uno de nuestros modelos sosteniendo una taza extragrande directamente de McDonald's. Durante nuestras sesiones de fotos, también nos acercamos a las estanterías de los supermercados, sobre todo para mostrar los nuevos colores de nuestro característico chándal. Aquí, nuestra modelo posa delante de un pasillo de capri sun, que recuerda al amarillo de su traje. La soda, elegida la bebida favorita de los raperos franceses, es incluso fuente de inspiración para los músicos, que llegan a elogiarla en sus letras, como los raperos Jul, BoyBandit y Timal, que no dudó en utilizar una botella de soda de colores vivos como único telón de fondo de su vídeo. Así que no es de extrañar que la bebida se venda como rosquillas entre un público joven deseoso de parecerse a sus ídolos.
McDonald's, Starbucks, KFC...
Algunas marcas van incluso más allá e intentan colaboraciones que antes se habrían considerado improbables. Un ejemplo es Cactus Jack, la marca del rapero estadounidense Travis Scott, que se ha asociado con McDonald's para crear una línea de ropa exclusiva. Para la ocasión, el intérprete de "Sicko Mode" ha ideado una colección única y temporal de camisetas, sudaderas y otros artículos, tapas Además de la propia marca del rapero, la gama también incluía otros productos, como corbatas, una figurita con su imagen e incluso una almohada con forma de pepita... ¡votada como el producto más estrafalario de la web! En total, se fabricaron casi 60 artículos, de entre 25 y 300 dólares, utilizando los códigos de la marca y la comida rápida del rapero. Fue un truco publicitario bien construido y de gran éxito, ya que los fans se hicieron con todos los artículos. Aunque McDonald's fue pionero, otros se apresuraron a seguir su ejemplo. Con motivo del 20º aniversario de Starbucks, la cadena también decidió marcar la ocasión. Además de la colaboración con la estrella de TikTok Junior JMSS, que causó un gran revuelo, la cadena decidió crear su propia línea de ropa para la ocasión. Para ello, se asoció con la marca parisina de streetwear Tealer. Camiseta, sudadera La asociación, que se ha inspirado en el cuadro de Edouard Manet "Le déjeuner sur l'herbe", ha producido un total de 9 artículos de otros géneros. Entre los artículos más vendidos figura una camiseta con el logotipo de Subway en la parte delantera y el del bocadillo en la trasera, así como artículos con el cuadro "Le déjeuner sur l'herbe", completamente rediseñado y rediseñado.
KFC también se ha asociado con grandes nombres de la moda en varias ocasiones. En 2018, la cadena de comida rápida estadounidense colaboró con el diseñador de streetwear NIGO, creador de las marcas Human Made e Hypemaker. Juntos han diseñado una colección "Human Made x KFC Capsule" con un retrato del coronel Sanders y utilizando los códigos de color de la mundialmente famosa marca. Chaquetas de estilo universitario, sudaderas con capucha para hombre, chanclas, bolsos tote, camisetas... ¡las piezas se vendían por entre 20 y 375 dólares! No era la primera vez que KFC lanzaba una colección de jerseys navideños "feos".
Inspiración sin límites
Además de las colaboraciones con artistas, las cadenas de comida rápida se han dado cuenta de que existe una demanda real de este tipo de atuendos y han lanzado su propia mercancía, invitándose directamente a entrar en los armarios de las fashionistas. En julio de 2020, McDonald's lanzó dos modelos de bañador basados en sus famosas pajitas de rayas amarillas y rojas. Estos artículos sólo estaban disponibles para los austriacos, pero causaron revuelo mucho más allá del país del perrito caliente. En efecto, McDonald's, a menudo criticado por su mala gestión de los residuos, utilizó esta campaña para intentar restaurar su imagen de empresa ecorresponsable. Y por una buena razón, no ha dudado en utilizar las existencias sobrantes de pajitas, que la cadena no volverá a ofrecer hasta 2019, para crear estas camisetas. Más recientemente, Five Guys, conocida por sus hamburguesas de primera calidad y sus salados perritos calientes, ha lanzado su propia colección en el Reino Unido. La colección adopta un enfoque muy americano de la streetwear de los 90, ofreciendo una chaqueta varsity, un par de camisetas calcetines, jerseys y gorras. La colección, un tanto excéntrica pero elegante, lleva el logotipo del fast food y su delicioso batido. El precio de los artículos oscila entre las 10 libras de los calcetines y las 75 libras de la pieza central de la colección, la chaqueta varsity. No cabe duda de que las existencias se agotarán rápidamente.
